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潘多拉多地已撤店 业绩滑铁卢下的零售寒冬

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2024-05-15 14:52:59  

潘多拉多地已撤店

潘多拉,这个源自丹麦的知名珠宝品牌,近期因“中国市场销售额大跌”的话题登上了热搜,引发广泛关注。该话题源于潘多拉发布的2024财年第一季度财报,财报显示,整体上,潘多拉实现了18%的有机增长,毛利率更是创历史新高。然而,与中国市场的表现形成鲜明对比,其在中国的销售额一季度同比下降了17%,延续了前两年的下滑趋势,2022年至2023年的销售额分别减少了47%和9%。

潘多拉多地已撤店

回顾过去,潘多拉自2015年进入中国后迅速扩张,四年间开设了超过240家门店,2019年销售额达到顶峰。但好景不长,随后几年,销售额逐年滑坡,门店数量也随之减少。例如,北京一家位于繁华地段的潘多拉门店于2021年关闭,位置被另一奢侈品牌卡地亚取代。潘多拉在中国市场的收入占比也从9%骤降至2%。潘多拉多地已撤店。

潘多拉多地已撤店 业绩滑铁卢下的零售寒冬

潘多拉品牌灵感源自希腊神话,以其独特的“串式手链”概念风靡全球,尤其受到年轻女性的喜爱,被誉为拥有“魔法”般吸引力的轻奢首饰。消费者可以根据个人喜好自由搭配珠子,创造出独一无二的个性化首饰,这一创新模式曾让潘多拉在全球市场取得显著成功。2009年进入中国后,潘多拉凭借时尚设计和相对亲民的价格迅速走红,特别是在2016年和2017年间,销售额和门店数量均实现了大幅增长。

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然而,近年来,潘多拉面临着产品质量和保值问题的质疑。不少消费者反映其产品存在氧化变黑、宝石易脱落等问题,且在二手市场上的回收价值极低,导致品牌口碑受损。潘多拉产品定价与材质成本之间的较大差距,被批评为“价不配位”,这种现象在一定程度上影响了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。

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面对中国市场业绩的持续下滑,潘多拉开始调整策略,优化门店布局,集中资源深耕一线城市和新一线城市,试图通过提升单店效率来逆转局势。与此同时,潘多拉在“实验室培育钻石”领域看到了新的增长点,该板块的强劲增长或许预示着品牌转型的新方向,有望为潘多拉在轻奢市场中找到新的发展机遇。

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潘多拉多地已撤店。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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