造车新势力头部格局生变小米、华为入局重塑市场版图

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2024-05-15 06:01:43 第一财经

新能源汽车领域正经历着一场深刻变革，随着小米汽车的强势入局及吉利、长安等传统车企在新能源领域的加速布局，“蔚小理”所代表的头部新势力格局正面临重塑。近期数据显示，新势力车企市场份额稳步增长，其中理想、蔚来、极氪等品牌销量环比上升。尤其引人注目的是，小米汽车首次以超过7000辆的交付量闯入月交付排行，而极氪汽车则以创纪录的1.6万辆月交付量，超越了包括蔚来在内的众多“前辈”。

过去几年，蔚来、小鹏、理想几乎垄断了新势力第一梯队的位置，与之并列的还有零跑汽车和哪吒汽车。然而，2023年起，这一格局悄然生变：理想汽车凭借年销量超30万辆的佳绩，独占鳌头；问界品牌借助新车型问界M7的成功，一度夺得新势力销冠；小米汽车的交付，进一步搅动了市场格局。

行业内部人士崔野指出，市场竞争加剧，销量停滞不前的新能源车企或将面临淘汰，即便是曾经的头部企业也可能沦为二线，甚至出局。

在4月，理想汽车通过一系列组织架构调整及产品策略优化，重夺新势力销冠，新车型理想L6预订火爆。问界品牌虽未能卫冕，但仍保持强劲势头，问界M9创造了细分市场的月销量记录。极氪汽车持续高速增长，不仅交付量屡创新高，还公布了赴美上市计划。蔚来汽车亦迎来销量反弹，采取多种措施提振销量，其第二品牌乐道的信息即将公布。零跑汽车新品频出，计划拓展海外市场，小鹏汽车则通过第二品牌MONA的披露展示其市场野心，尽管交付量有所波动。相比之下，哪吒汽车虽面临销量下滑，但新车型哪吒L的订单量带来一丝曙光。

小米和华为的加入，无疑加速了行业的竞争态势。4月份，新能源汽车市场虽保持同比增长，但整体恢复缓慢，小米和华为等新势力的介入，加剧了对市场份额的争夺。在产品同质化严重的背景下，流量和品牌知名度成为了影响销量的关键因素。传统车企和现有新势力企业正努力适应这一变化，尝试通过各种方式提升自身流量和关注度，以应对小米、华为带来的新挑战。这些科技巨头的加入，不仅引入了新的营销模式，也为汽车行业淘汰赛按下了加速键。

(责任编辑：张蕾)

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