瑞士名表遭遇断崖式大降温中国市场出口额急剧下滑

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2024-05-09 10:27:30 站长之家

原标题：瑞士名表遭遇断崖式大降温：3月出口额同比下降16%

瑞士手表行业在2024年出现了严重的下滑，3月出口额同比下降16%，出货量下降25%，特别是中国市场出口额急剧下滑，表现出明显的衰退趋势。

手表作为奢侈品在中国市场备受追捧，曾经长期保持稳步增长，特别是在中国大陆市场的表现，成为全球最大的出口地。

然而，近年来随着市场饱和和价格持续上涨，手表销量和出口额开始出现下滑，显示出盛极而衰的规律。

瑞士手表行业长期坚持高端产品定位，并通过不断涨价将普通消费品转变为奢侈品，吸引了中国消费者的热情。

然而，随着消费习惯的变迁和全球经济形势的变化，手表市场面临着新的挑战。

瑞士名表遭遇断崖式大降温中国市场出口额急剧下滑

总的来说，瑞士手表行业的断崖式大降温反映了全球手表市场的变化，特别是中国市场对于手表消费的重要性和变化趋势。

这对于瑞士手表行业和全球手表市场都具有重要的影响，需要进行深入的市场分析和调整战略。

瑞士名表的天，要变了。

根据瑞士钟表行业联合会最新发布的数据显示，2024年3月瑞士手表出口额同比下跌16%至20亿瑞士法郎，瑞士手表出货量下跌25%至110万枚。

这样的下跌并非毫无征兆。

在2024年2月，瑞士手表行业就已经显出颓势，出口额21.55亿瑞士法郎，相比去年同期下滑3.8%。

即便是说2024年1月份瑞士手表行业19亿瑞士法郎的出口额相比去年同期增长，也只是微增了3.1%。

2023年，瑞士手表出口额同比增长了7.6%，达到了创纪录的267亿瑞士法郎的总额，紧接着就迎来了迅速的大降温。

2024年的这波颓势中，中国市场尤其明显。3月份，瑞士手表最大市场美国出口额同比下跌6.5%，但是

第二大市场中国内地和第三大市场中国香港的出口额，分别同比暴跌了42%和44%；在2月份，对中国内地和中国香港的出口额也分别同比下滑25.4%和19%。

显然，这是一个过于剧烈的下跌行情。

曾几何时，手表从一种计时工具，靠着涨价与奢华的设计，逐渐演变到带有奢侈品属性的“类珠宝商品”，并在全世界备受追捧。

但是这种所谓的珠宝属性和奢侈品属性，在如今国人消费习惯更迭，以及全球政治经济文化的演变过程中，已经迅速瓦解。

01涨成奢侈品

19世纪之后，工业革命兴起，手表应运而生。由于制作工艺复杂，其诞生之初就成为当时贵族阶级的专属品，自带奢侈品气质。

进入20世纪，随着工业生产的加速，手表开始走进千家万户，淡化了奢侈品属性，行业也产生了差异化的定位——中国是较低端手表的主要生产国，产量一度占全球产量的80%，深圳手表更是以占中国产量53%、占全球产量42%而声名大噪，甚至有了“深圳手表按斤买”的传说。

与之相反的是，瑞士手表长期坚持着更加高端的产品定位。

本质上看，无论是20块一块的中国手表，还是20万一块的瑞士名表，他们的基本属性仍然是计时的工具。直到进入21世纪，手机的普及以及智能手表的兴起，让手表的计时功能有了充分的可替代性，这也直接带来了手表行业的颠覆。

最明显的变化就是销量的下滑。

根据国家统计局数据，中国的手表出口数量从2004年开始，就已经呈明显下行。出口金额从2015年达到顶峰，也开始持续萎靡。在2020年，出口数量和金额更是双双滑到谷底，之后虽然略有回弹，不过仍在历史低位。

瑞士名表遭遇断崖式大降温中国市场出口额急剧下滑

但主打高端市场的瑞士手表走出了不一样的曲线。

公开数据统计，2011年，瑞士腕表出口数量达到顶峰2975万件，但随之开始下降，到2020年，跌倒1378万件，跌幅超过50%。尽管在随后几年有所反弹，但仍然仅有顶峰的一半的水平。

瑞士手表的出口金额却呈现一个稳步上升的曲线，从2010年的162亿瑞士法郎，攀升至2023年267亿瑞士法郎。

瑞士名表遭遇断崖式大降温中国市场出口额急剧下滑

这种量价背道而驰的原因，是瑞士手表行业坚定地认为：只有高端高端再高端，才能让自己传统机械表彻底与智能手表区隔开。

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