不仅如此,2018年那一年,三一重工挖掘机销售连续第八年,在国内市场上蝉联销量冠军,净利润更是暴增192%,创下了历史最好水平。这一年,在国内市场上,三一重工销售额占总营收的73%左右;而在国际市场上,三一重工销售收入为136.27亿元,当年占比总营收仅为24%。
而到了2023年,根据年报显示,三一重工海外收入占比飙升到了58.4%。到底发生了什么事,让三一重工在短短五年时间里,国内外业绩占比就来了个惊天大逆转?
其实,从2018年下半年,三一重工加快了海外市场扩张的步伐。尤其从2022年以来,国内工程机械行业萎缩,出海成为这些企业主流动作下,三一重工更是在全球加码业务范围。
但要知道,在工程机械行业第三轮周期中,也就是2016年-2021年,三一重工在国内价格战中刚刚脱颖而出。这就相当于“三一在没有彻底稳住国内这个大本营的前提下,就大举进军全球。”宋枫告诉「市界」。
三一重工在国内的分身乏术,让其他机械巨头抓住了机会。曾被三一重工打败的徐工集团、中联重科,凭借独一无二的国资背景优势,以及强大的产品实力,一步步蚕食着国内市场这个大本营。
以三一重工的主营业务挖掘机市场为例,据公开数据统计,2020年,三一挖掘机国内市占率为28%左右,2021年市场占有率首次超过30%。2022年国内挖掘机市场中,三一、徐工、柳工为国产三甲,分别为22.2%、9.9%、5.8%。
第三方市场调研机构显示,到了2023年,三一重工虽然仍稳坐国内挖掘机第一的宝座,但其市占率已经下滑至23.1%。徐工集团的市占率,则上升至11.5%。除了国内机械巨头的穷追猛赶,美国机械巨头卡特彼勒,也从2020年10%的市场份额,跃升到2023的13.0%。
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