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椰树因擦边广告被罚40万元 广告语用椰子擦乳违规(2)

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2024-05-08 15:06:45  光明网

椰树的广告营销一直备受争议。除了“从小喝到大”被指擦边外,其直播间俊男靓女跳舞的画风,更是频频出圈,独树一帜。

此前,在第四届中国国际消费品博览会上,椰树直播间的导演糯米(本名梁文宇)介绍直播间模特的筛选标准时表示,“我们有自己的一个审美体系,比如我们不太建议(模特)是‘白幼瘦’,但也不拒绝。”

2022年10月,椰树集团开通线上直播间。“在直播开始之前,我们跟椰树集团进行过深度的沟通,在风格方面,椰树集团会给我们一些指导,我们是借鉴椰树集团整体的风格,去创造更多的热点,更多年轻人想要看的热点。”糯米称。

椰树品牌创始人王光兴此前在接受采访时曾表示,椰树的广告审美属于直白告知型,将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者,同时用配色来增强产品信息的传达。

从椰树官方公布的数据来看,争议营销并未妨碍其赚钱,经过一番“引起风波-应对风波”的操作,椰树集团还能从中获利。

2022年1月,椰树集团在官方微博上发文称,2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年培养职业经理学员招生(聘)广告风波时应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长。

在今年2月20日举办的新春开门红大会上,椰树集团披露2023年实现总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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