椰树因擦边广告被罚40万元 广告语用椰子擦乳违规(2)
椰树的广告营销一直备受争议。除了“从小喝到大”被指擦边外，其直播间俊男靓女跳舞的画风，更是频频出圈，独树一帜。
此前，在第四届中国国际消费品博览会上，椰树直播间的导演糯米（本名梁文宇）介绍直播间模特的筛选标准时表示，“我们有自己的一个审美体系，比如我们不太建议（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒绝。”
2022年10月，椰树集团开通线上直播间。“在直播开始之前，我们跟椰树集团进行过深度的沟通，在风格方面，椰树集团会给我们一些指导，我们是借鉴椰树集团整体的风格，去创造更多的热点，更多年轻人想要看的热点。”糯米称。
椰树品牌创始人王光兴此前在接受采访时曾表示，椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。
从椰树官方公布的数据来看，争议营销并未妨碍其赚钱，经过一番“引起风波－应对风波”的操作，椰树集团还能从中获利。
2022年1月，椰树集团在官方微博上发文称，2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年培养职业经理学员招生（聘）广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。
在今年2月20日举办的新春开门红大会上，椰树集团披露2023年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
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