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带货跌倒的小杨哥，会在短剧里站起来吗？ 短剧淘金路漫漫

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2024-04-26 17:12:20  澎湃新闻

小杨哥短剧合作公司益梦文化被曝解散风波，引发外界对其短剧行业进军的质疑。尽管公司回应否认解散传闻，但人员动荡无疑给小杨哥的短剧项目增添了变数。短剧市场虽热度不减，被视为“造富神话”，但也隐藏危机，面临监管趋严、竞争激烈的新一轮洗牌。

小杨哥涉足短剧，意在探寻流量变现新途径。其参演的《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》汇集大女主、霸道总裁等热门元素，旨在吸引观众眼球。剧组演员多为三只羊自家主播与达人，如戚毛毛、周琦峰等，此举既节约成本，又有望借助短剧成功提升艺人知名度，形成内部业务良性循环。三只羊为此开设“三只羊剧场”账号，积极推广新剧，显露出对短剧业务的认真态度。

选择短剧赛道，小杨哥亦有规避风险的考量。其直播带货频率显著下降，透露出对行业规范化趋势的应对策略。经历“梅菜扣肉”事件后，小杨哥倾向于退居幕后，转战短剧市场，寻求新的增长点。

短剧市场看似繁荣且利润丰厚，吸引了众多参与者。如《我在八零年代当后妈》等作品以低成本、高收益成为“造富神话”，激发市场热情。然而，短剧风口并非轻易能把握。三只羊此前试水的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧，尽管依托庞大粉丝基础，但播放数据并不理想，揭示出短剧业务的实际盈利空间有限。

当前短剧市场已成红海，竞争加剧。出品方往往面临高投入、低成功率的困局，依赖少数爆款盈利。随着行业监管收紧，未备案短剧将无法上线，低俗、擦边内容将受限制，制作周期延长、投资回报不确定性增加，或将促使市场回归理性，资本热钱降温。面对这一形势，无论是小杨哥还是其他短剧团队，未来盈利之路充满挑战。

(责任编辑：张佳鑫)
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