Meta高管解读Q1财报：从其他部门转移资源目的是推进AI (2)

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2024-04-25 13:30:40 和讯股票

在广告服务方面，Meta通过部署Meta Lattice服务提升广告产品效能，整合小型专业模型形成大型模型，以更好地理解多种服务、广告类型和营销目标，已实现Facebook和Instagram平台广告性能的提升。预计今年将进一步增强模型和性能，扩大部署范围，提升投资回报率。

Nowak还询问推动广告客户测试和采用生成式人工智能工具的策略。苏珊·李表示，生成式人工智能广告创意功能虽处于早期阶段，但已被各规模广告客户采用，尤其是小企业对图像扩展工具的接受度较高。公司将继续提升生成内容质量，支持新产品功能，如文本变体、图像扩展和背景生成，以帮助广告客户大规模创建个性化广告。

长期来看，Meta正测试为企业提供由人工智能驱动的业务沟通服务，如在Messenger和WhatsApp上打造能与客户聊天的AI服务代表，初期主要服务于购物咨询。测试反馈积极，企业表示节省了时间，消费者得到更快响应。未来几个月，公司将扩大此类测试。

伯恩斯坦证券分析师Mark Shmulik询问Meta计划将哪个产品发展为商业变现主力，除广告和搜索外是否有其他业务具备潜力。此外，他关注中国客户对Meta平台广告业务的贡献变化趋势。苏珊·李回应，Reels产品营收增长源于用户参与度提高及商业变现效率改善，公司未对未来营收影响做出展望，但确信Reels将持续对公司成长产生积极影响。

在提升广告性能方面，Meta将持续投资优化广告排名服务，改善Actions优化和点击后体验，使广告更自然易互动，这对直接响应广告效果至关重要。Meta增强了Reels广告与平台的整合，已在Facebook和Instagram Reels中推出生成式人工智能图像扩展工具。尽管Reels广告量有所增加，但相比Feeds和Stories仍较低，公司将继续寻找机会，创新性地解决结构性供应限制，提高广告个性化程度，确保用户看到感兴趣的内容，提升广告互动。

关于中国广告客户，苏珊·李表示其一季度贡献的营收增长强劲，主要驱动力为电子商务和游戏，反映了亚太地区作为公司全球广告业务增长最快市场的地位，一季度同比增长41%。尽管未提供具体数字，但鉴于2023年中国广告客户开始从疫情中恢复，预计2024年全年将保持强劲增长需求。

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(责任编辑：乔娇 TT0002)

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