“把品引爆” 让原本“无缘”的人和书在直播间相遇(4)
试一下把你的中指和无名指交叉，触摸鼻尖，你会惊喜地发现，你有两个鼻子。”“一部悬疑小说，就能扭转一代人对法医的偏见。”“如果吻醒睡美人的人不是王子，故事的结局会是什么样？”“小玄夜说书”抛出的每个问题背后，都有一本有意思的书。
“小玄夜说书”主讲悬疑推理类书籍，一两分钟的短视频，简单介绍书籍内容，搭配上颇具氛围感的BGM，留下悬念引导读者自己去书籍中寻找答案。“小玄夜说书”已积累超237万粉丝，卖出了几十万本书，每条视频点赞量大多过万，也有几十万、上百万的“爆品”出现。“悬疑推理本来是个偏冷门的书籍类别，创作者少，读者也少。基于抖音全域兴趣电商的模式，‘小玄夜说书’成了很多人的‘私人书架’，热爱悬疑推理的读者，会在这里有针对性地搜索、种草书籍。”小玄说，“短暂的精神愉悦和沉浸式阅读带来的深度思考同样有意义，我们需要快餐，也需要满汉全席。”
2021年4月，“抖音全民好书计划”正式开启，旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得，助力图书销售，推动知识普惠。
据《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，今年一季度，抖音电商平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次。一季度，抖音电商销售图书超1.5亿单，各年龄读者群体买书需求旺盛，“00后”买书量增幅最大。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。此外，她还呼吁社会各方共同努力，监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作，保护正版图书，推动全民阅读健康发展。
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