周冠宇第14位完赛赛后激动落泪中国赛车历史新篇章(4)

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2024-04-21 18:43:58 新黄河客户端

除F1外，周冠宇本人的商业价值也在“出圈”。联想宣布成为F1赛事官方赞助商，紧随其后的便是小米与梅赛德斯AMG马石油车队、TikTok与阿斯顿马丁车队的合作。同时，AI科技公司也瞄准赛车场景，探寻落地可能。

在与商汤科技董事长徐立的对话中，徐立认为AI+体育是大模型落地的重要方向之一。商汤通过视觉大模型体系，从技术数据统计、动作分析判断、赛事直播支持等方面，助力运动员提升表现能力。

跨界融合趋势明显，而周冠宇的兴趣远不止于围场。他热爱嘻哈音乐，钟情前沿设计，设想不做赛车手会选择成为设计师。自F2时期起，他就将青花瓷图案、汉字、上海地标等元素融入头盔设计。在与lululemon合作的2024限量纪念款中，周冠宇特意突出上海地理坐标。

对于品牌商与营销行业而言，现象级运动员个人IP资源稀缺，周冠宇受热捧不足为奇。F1赛道拥有庞大的粉丝基础与商业价值，而周冠宇是中国车手中成绩最为突出的一位。品牌商选择代言人时，需注重故事性以凸显品牌特性。

但同时，如何在挖掘商业价值的同时避免负面影响，成为周冠宇等体育明星面临的课题。体育营销专家张庆建议，明星应严格限定合作品类，对商业伙伴进行详尽调查，确保形象与国家形象相符，并依据个人特质进行系统规划。

衡量体育明星品牌价值，一般从竞技价值（项目影响力、成绩影响力）、社会价值（破圈能力、个人故事性）及商业应用价值（自由度、商业化拓展空间）三个维度进行考量。

受益于赛车运动普及，F1营收状况显著改善。根据自由媒体集团财报，F1在2017年和2018年分别亏损3700万美元和6800万美元，2019年实现扭亏为盈，利润达1700万美元，为2016年来首次年度盈利。

2024年2月发布的财报显示，F1在2023年总收入达32.22亿美元，同比增长25%，利润达3.92亿美元，同比增长64%。报道指出，2023年约有300家公司和品牌赞助10支F1车队，数量较十年前翻倍。

无论成绩如何，观众与粉丝始终祝福周冠宇。

(责任编辑：张蕾)

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