知名大牌暇步士卖出白菜价新主接盘引发热议

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2024-04-13 09:09:28 每日经济新闻

全球知名品牌暇步士在中国市场发起前所未有的大规模促销活动。消费者们蜂拥至各地商场，疯狂抢购低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等商品。一位消费者兴奋地展示了其购买的二十多件暇步士产品，这些衣物在几个月前售价高达万元。类似的场景在上海、山东等地同步上演。

暇步士作为美国品牌，自1958年创立以来，以其舒适风格引领欧美休闲时尚潮流，产品行销全球多个国家，一度成为沃尔弗林集团的重要收入来源。1997年，暇步士正式进军中国市场，定位中高端市场。然而，此次突然的大规模清仓甩卖，引起了公众的关注。

记者调查发现，店员普遍反映品牌销售状况一直良好，此次大促源于品牌更换了新东家，并将在部分商场撤柜。据了解，本土“童装大王”嘉曼服饰今年初宣布以约4.2亿元完成对暇步士在中国品牌资产的收购。尽管记者尝试联系嘉曼服饰董秘办，对方以即将发布年报为由，暂时不予回应相关问题。

消费者们对暇步士的“白菜价”销售反应不一。有人兴奋于能以极低价格购入心仪已久的高端品牌商品，有人则因冲动购买导致尺码不合适，甚至有人目睹有人用编织袋大量装货。社交媒体上，关于这场大促的讨论热度持续攀升。

记者实地探访了多家暇步士实体店，发现店铺内人潮涌动，从早上开门营业直至晚上临近闭店，消费者络绎不绝。有店员透露，由于销售火爆，一天下来连吃饭的时间都没有，甚至有顾客一次性消费两万余元，而这笔金额在平时足以购买十倍数量的商品。

并非所有店铺都执行一折、二折的折扣力度，部分店铺依据商品的新旧程度和店铺租约情况，提供四折、七折优惠。有店员透露，由于急于清仓，有的店铺几天内便售罄库存，甚至因此受到批评。他们的店铺因租约将于7月到期，故选择逐步降价销售。

面对如此大幅度的降价，一些长期支持暇步士的消费者感到困惑和失望，他们难以接受曾经价格高昂的品牌如今变得如此亲民。暇步士凭借其休闲鞋、服饰产品，深受摇滚明星、名人如乔布斯、戴安娜王妃等人的青睐，也在经典美剧《老友记》中留下深刻印象。自1997年进入中国市场以来，该品牌始终瞄准中高端消费群体，主要在高端购物中心或大型百货商场设立门店。

对于此次大促的原因，店员们一致表示，品牌服装销售状况一直稳健，部分店铺年销售额达数百万元。然而，由于品牌所有权变更，新东家决定不再保留现有库存，导致大规模促销活动的出现。部分店铺将面临撤柜，店员们对未来工作安排感到担忧，但也有人透露将随原老板转向经营新品牌。此外，有消费者反映，他们在品牌处预存的购物金尚未使用完毕，金额从数千元至上万元不等。

新东家嘉曼服饰曾于2023年9月宣布收购暇步士在中国的IP资产，双方合作历史可追溯至2013年嘉曼服饰取得暇步士童装在中国的独家经营权。收购完成后，嘉曼服饰将拥有暇步士全品类资源，有望实现业务整合与升级。然而，当前男装、女装的清仓甩卖，为品牌的未来发展增添了不确定性。奢侈品行业专家周婷指出，此举可能对暇步士的高端形象和健康发展产生负面影响。

(责任编辑：张蕾)

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