知名大牌暇步士卖出“白菜价” 换帅清仓引抢购热潮

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2024-04-13 08:53:32 每日经济新闻

全球知名品牌暇步士在中国市场展开了前所未有的大规模促销活动。消费者蜂拥至各大商场的暇步士售卖区，以百元价格购买原价上千元的羽绒服、冲锋衣、卫衣等商品，这一现象在上海、山东等地广泛上演。

暇步士作为源于1958年的美国品牌，以其舒适风格长期引领欧美休闲时尚潮流，业务遍布全球多个国家，曾是沃尔弗林集团的重要收入来源。1997年，暇步士进军中国市场，定位中高端市场。

关于此次突然的大规模清仓甩卖，记者以消费者身份探访全国多地的暇步士店铺，店员们普遍反映品牌销售状况良好，此次促销源于更换新老板以及部分店铺即将撤柜。

今年初，本土“童装大王”嘉曼服饰宣布以约4.2亿元收购暇步士在中国的品牌资产。尽管记者尝试联系嘉曼服饰董秘办了解详情，对方以即将发布年报为由，暂未回应相关问题。

面对暇步士当前的“白菜价”销售，消费者反应各异。有人欣喜于能以一折价格购得心仪已久的高端品牌商品，不惜排长队、耗费大量时间选购；也有人表示对品牌突然降价感到困惑和失落，认为此举影响了暇步士在他们心中的形象。

记者实地走访多家暇步士实体店，亲身体验到促销现场的火爆气氛。从早晨商场开门营业起，顾客便络绎不绝，直至深夜店内仍人流如织。部分店铺单日销售额高达数十万元，甚至有顾客一次性消费数万元。然而，不同店铺的折扣力度有所差异，视乎商品的新旧程度及店铺租约情况，部分店铺提供一折、二折优惠，而有些则维持在四折或七折。

对于此次大促的原因，店员们透露并非品牌经营不善，而是由于所有权变更所致。暇步士原属美国沃尔弗林集团，品牌创立以来深受欧美各界名人喜爱，如乔布斯、戴安娜王妃等，并在经典美剧《老友记》中留下深刻印象。自1997年进入中国市场以来，暇步士一直定位于中高端市场，销售网点主要分布于高端购物中心和大型百货商场。

嘉曼服饰与暇步士的合作关系始于2013年，当时获得暇步士童装在中国的独家经营权。2023年9月，嘉曼服饰宣布收购暇步士在中国的所有IP资产，彻底拥有了该品牌的自主运营权。这一转变意味着嘉曼服饰无需再支付授权费用，有利于品牌资源的整合与业务协同。

然而，当前暇步士男装、女装的大规模甩卖，为品牌后续的整合升级带来不确定性。有奢侈品行业专家指出，此举可能对暇步士的高端化、健康化发展造成负面影响。

综上，暇步士在中国市场的空前大促引发了广泛关注，消费者在享受低价购买的同时，也对品牌未来发展表达了关切。嘉曼服饰作为新任“掌门人”，如何妥善处理当前促销活动并推动暇步士在中国市场的稳健发展，将成为业界关注的焦点。

(责任编辑：张蕾)

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