年轻人不肯为李维斯买单了 “梦中情裤”终于梦醒(6)
如今电商当道、商场式微，线上渠道中光看照片，很难看出李维斯的版型比其他品牌是否更好、好在哪。
2010年时，李维斯在中国的一二线城市有超过500家门店。
而到2023年上半年却只剩下了297家。
牛仔风格常规化只是李维斯影响力式微的长期原因。
近几年来，李维斯颓势明显还要归功于另一项冲击——以Lululemon为代表的运动服饰崛起。
几年前美国投行Piper Jaffray一项关于青少年花销的调查显示，年轻人开始更愿意购买耐克、Lululemon类的休闲服饰。
牛仔裤则被认为闷、面料偏硬，对比起来不够舒适。
Tiktok上还曾有博主集体声讨紧身牛仔裤，开玩笑说穿这紧身又面料梆硬的裤子还不如离家出走。
李维斯的CEO在彭博社的采访中承认，
公司受到了瑜伽裤等潮流的威胁、自身的产品与消费者需求之间存在很大差异。
Lululemon、耐克们的超车之处在于，它们成功地乘着近几年内运动休闲风流行的东风，把运动着装打造成了一种时尚。
年轻人不必在上体育课时才穿卫裤、跑鞋，它可以是代表着舒适自在的休闲风穿搭。
也不必上瑜伽裤时才穿瑜伽裤，它可以搭配叠穿的短裤、裙子、袜套、雪地靴，成为日常时髦中的一部分。
之所以强调Lululemon对李维斯等牛仔品牌冲击，是因为在瑜伽裤作为时尚单品走红之前，窄款牛仔裤被认为是最凸显身材的裤型之一。
这一点优势宽松的运动裤、阔腿裤、工装裤都无法取代，直到修身的瑜伽裤、鲨鱼裤崛起。
Lululemon官网截图
李维斯也曾尝试过向如今的风潮靠拢，2022年时，李维斯母公司Levi Strauss & Co.宣布进入瑜伽服运动领域。
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