4小时带动两年销量，董宇辉直播间里，一场传统文学“寻亲记”

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2024-01-30 10:06:35 潮新闻

从幕后走向台前，相较于“吆喝”带货，《人民文学》主编施战军更喜欢用“寻亲”一词来形容自己在董宇辉直播间度过的2个半小时。

1月23日晚，施战军、著名作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”直播间，和俞敏洪、董宇辉一起畅谈“我的文学之路”。这场没有过多宣传，全程卖一本文学杂志的直播，却让895万网友共同见证了一个意想不到的场面。

当晚20时至24时，短短4个小时，《人民文学》2024年全年订阅卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万，突破了单场图书销量最高1000万的纪录，成为传统文学近年来为数不多的“高光时刻”。 4小时带动两年销量，董宇辉直播间里，一场传统文学“寻亲记”

直播现场图片来自《人民文学》杂志

中国作家网发表评论称，《人民文学》杂志走进直播间，是文学主动求新求变之举，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度。

寻找读者，就像“寻亲”。《人民文学》的“寻亲之旅”何以破圈？直播首秀结束后，《人民文学》主编施战军接受了潮新闻记者的采访。

4小时带出两年销量

传统文学在时代中寻找读者

“99.2万册只是当晚的数据。直播结束后，线上销售额还在不断增加，截至1月24日下午四点，已经达到120万册了。对比2023年的发行量，这大约是我们两年的销量。从各方面数据来看，这次直播都是创纪录的。”

施战军对记者说，尽管自己对直播效果有信心，但最终成交量仍远超他的预期，“直播大屏可以实时显示数据，当点赞量破亿的时候，我们在现场都非常激动。更多的还是感动吧，真的是一种找到久违亲人的感觉。”

时至今日，在传统订阅模式下，用户流失几乎是所有文学杂志共同面临的现状。

在直播间里，施战军就坦言，在文学辉煌的上世纪80年代，每当梁晓声等知名作家发表新作时，邮局订户高达上百万，但随着时代的发展，用户住址的流动和消费方式的变化，许多杂志似乎都渐渐找不到自己的读者了，如同风筝断了线。

4小时带动两年销量，董宇辉直播间里，一场传统文学“寻亲记”

《人民文学》杂志2024年第一期

“我们就是想看看我们的读者在哪？这么多年来，从选稿、校对、印刷、发行，我们忍耐着巨大的寂寞，耗费无数人的心血，把一本文学杂志做得那么认真，那么严肃，那么纯粹。如果没人看，这是一件多么悲凉的事。所以，我们一直在等待一个机会，让大家认知我们劳动的价值。这次，我们赶上了这个契机。”

施战军说，相对于诸多速成的互联网文字，在和读者交流中，让他们一眼就认出《人民文学》，自己心里是有一定底气的——优质的内容就是一本杂志的底气。他始终相信，尽管信息革命改变了人们生活和阅读的习惯，但总有人还想静静地翻看一本杂志。

值得一提的是，作为新中国成立后创办的第一份国家级文学杂志，《人民文学》和浙江渊源匪浅，其首任主编就是浙江文学巨匠茅盾先生。谈起浙江和茅盾先生，施战军颇有感怀，他说：“不仅仅是《人民文学》，中国作家协会、《文艺报》、鲁迅文学院等的诞生，都与茅盾先生有太大关系了，他是中国现当代文学的一个坐标。”

交谈中，记者了解到，这本有着75年历史的文学杂志“强势出圈”其实并非偶然。施战军表示，为了这场不到两个小时的“寻亲会”，《人民文学》做了起码半年以上的精心准备，从对接到策划，严谨态度一如对待每篇文稿。

4小时带动两年销量，董宇辉直播间里，一场传统文学“寻亲记”

《人民文学》主编施战军

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