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董宇辉粉丝已超过俞敏洪 一次失败的危机公关致3天蒸发几十亿……(3)

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2023-12-15 13:10:31  鲁中晨报

短期难摆脱“大主播依赖症”

回顾过往围绕东方甄选产生的争议与舆情,董宇辉的一举一动均引发外界无限遐想。2023年9月,董宇辉与东方甄选之间曾因直播切片问题产生矛盾回复。当时同样由俞敏洪出面协调,称东方甄选“切片授权”项目的推进出现“严重问题”,已对管理层提出严肃批评,并向网友致歉。

“在直播电商领域,网红主播和头部主播的头部效应难以在短期内被分流。”郁苗告诉北京商报记者,对任何一家直播电商公司来讲,顶流都是不可复制的,并且需要被关注和保护。从东方甄选的过往尝试来看,每一次“去董宇辉化”的尝试都没有取得很好的成效。“不可否认,现阶段东方甄选的品牌IP与董宇辉的个人IP处于深度绑定状态,并且几乎不可分割。”

作为东方甄选的人气主播之一,截至12月14日,董宇辉个人抖音账号粉丝数已超1370万,远高于其他东方甄选主播的粉丝量级。而在本次风波后,部分董宇辉粉丝更是直接表示,自己认可的是董宇辉,董宇辉成就了东方甄选。目前,董宇辉已将抖音签名改为“勿意,勿必,勿固,勿我”,其抖音所在IP属地为陕西,自风波后未再上播。

“短期内的危机公关依旧需要董宇辉和俞敏洪两个人来做,此次事件中对小编的处理需要公之于众。当然,最重要的一点是,董宇辉要继续光鲜亮丽地出现在东方甄选直播间。”郁苗说道,而从长远角度来看,正如俞敏洪在回应中所说,东方甄选的公司管理问题亟待解决,若不能在内部进行管理改革,类似的危机还将继续在未来出现。

来源:北京商报

(责任编辑:杨靖)
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