董宇辉粉丝已超过俞敏洪 一次失败的危机公关致3天蒸发几十亿……(3)
短期难摆脱“大主播依赖症”
回顾过往围绕东方甄选产生的争议与舆情，董宇辉的一举一动均引发外界无限遐想。2023年9月，董宇辉与东方甄选之间曾因直播切片问题产生矛盾回复。当时同样由俞敏洪出面协调，称东方甄选“切片授权”项目的推进出现“严重问题”，已对管理层提出严肃批评，并向网友致歉。
“在直播电商领域，网红主播和头部主播的头部效应难以在短期内被分流。”郁苗告诉北京商报记者，对任何一家直播电商公司来讲，顶流都是不可复制的，并且需要被关注和保护。从东方甄选的过往尝试来看，每一次“去董宇辉化”的尝试都没有取得很好的成效。“不可否认，现阶段东方甄选的品牌IP与董宇辉的个人IP处于深度绑定状态，并且几乎不可分割。”
作为东方甄选的人气主播之一，截至12月14日，董宇辉个人抖音账号粉丝数已超1370万，远高于其他东方甄选主播的粉丝量级。而在本次风波后，部分董宇辉粉丝更是直接表示，自己认可的是董宇辉，董宇辉成就了东方甄选。目前，董宇辉已将抖音签名改为“勿意，勿必，勿固，勿我”，其抖音所在IP属地为陕西，自风波后未再上播。
“短期内的危机公关依旧需要董宇辉和俞敏洪两个人来做，此次事件中对小编的处理需要公之于众。当然，最重要的一点是，董宇辉要继续光鲜亮丽地出现在东方甄选直播间。”郁苗说道，而从长远角度来看，正如俞敏洪在回应中所说，东方甄选的公司管理问题亟待解决，若不能在内部进行管理改革，类似的危机还将继续在未来出现。
来源：北京商报
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