瑞幸状告泰国瑞幸败诉对方皇军背景抢注商标打假失败(2)

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2023-12-04 09:31:01 华龙网

截至发稿，瑞幸咖啡方面仍未就这一案件判决结果进行回应。

中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，瑞幸所状告的这家公司有皇家跟军方背景，案件诉讼过程中不排除一些不可控的因素。但从知识产权保护的角度来说，这件事也为中国企业在海外的布局提供了一些经验和教训，甚至是敲响了警钟，“随着越来越多中国企业开启国际化战略，这一类的案件跟纠纷会进一步增加，这就提醒国内企业要把知识产权保护这块做得更强、更精、更透。”朱丹蓬指出。

瑞幸正加快国际市场布局

泰国被列为潜在市场之一

值得关注的是，有分析人士指出，这次败诉将会对瑞幸咖啡国外巿场的业务发展产生重要关键的影响。

根据三季报，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，预计年底门店规模将达到15000家。作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也把目光投向海外，自今年以来频频提及海外市场扩张的规划。实际上，更早之前瑞幸咖啡就已开始探索国际化布局。

2019年7月，瑞幸咖啡宣布与科威特的公司The Americana Group结盟，通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“财务造假”丑闻，并于同年6月从纳斯达克退市，其国际化战略布局计划也因此被搁置。

随着经营逐渐好转，瑞幸的“出海”计划又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的经审计的2021年财务公告上再次提到了出海，用词是：将“审慎开拓海外市场”。

与之前不同的是，这一次瑞幸将其国际扩张的第一站瞄准了东南亚市场，其中，印度尼西亚、新加坡和泰国被列为潜在市场。

3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。据悉，新加坡市场是瑞幸咖啡海外市场第一站。根据最新财报数据，瑞幸三季度在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达18家。

然而，要布局东南亚市场，除了新加坡，泰国也是绕不开的国家。墨腾创投近期发布的《东南亚咖啡市场》报告显示，印尼和泰国是东南亚咖啡最大市场，新加坡人均消费最高。2023年，印尼咖啡市场规模约为9.47亿美元，泰国约为8.07亿美元。可见，对于瑞幸而言，泰国市场同样具有较大的吸引力。

此次侵犯商标版权案件败诉，瑞幸将如何应对？未来又将如何布局泰国咖啡市场？记者将持续关注。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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