近日,商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》,将长期经营不善,甚至已经破产、注销、倒闭,或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌,移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌,要求6个月予以整改,引发社会广泛关注和讨论。
中华老字号是我国优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表,因拥有世代传承的独特产品、技艺和服务,信誉良好,深受老百姓喜爱。中华老字号的品牌“含金量”高,优势明显,但也不可否认,一些中华老字号企业存在着观念落后、机制老化等不足。而随着市场竞争日益激烈,消费者需求更加多元,中华老字号企业面临着不少压力和挑战。对这些企业来说,如果只是“躺在功劳簿上吃老本”、不思进步,或是将金字招牌当成“倚老卖老”的“本钱”,提供的产品和服务越来越偏离消费者,甚至名不符实,那么,显然是对“金字招牌”和荣誉的损害,也很容易被市场淘汰。
中华老字号的荣誉不是企业发展的护身符,更不是一劳永逸、一成不变的。今年4月,相关部门依据《中华老字号示范创建管理办法》有关要求,开展了中华老字号示范创建活动,推动实施“有进有出”的动态管理机制,对已有中华老字号进行全面复核。此次相关部门公布复核结果,正是对相关规定的生动践行。可以说,打破终身制,坚持优中选优,不仅有利于保护中华老字号品牌的“含金量”,而且有助于激励和鞭策中华老字号企业,使其更加珍视来之不易的荣誉,从而在理念、服务上更上一层楼,促进自身创新发展。
优胜劣汰是市场竞争的必然规律,品牌是信誉的凝结。不管是中华老字号企业,还是新兴品牌企业,都要树立不进则退的观念,练好“内功”,守正创新。希望被要求整改的相关企业都能积极行动,坚守品质,诚信规范经营。也期待有关部门不断加大管理力度,建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制,培育更多消费者信任支持的中华老字号,推动经济社会高质量发展。
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