“最后一年双十一了。”徐瑶当即在社交平台发了一条帖子表达不满,这引起了众多消费者的共鸣——“付了定金的单比直接拍还贵点,全退了重拍”,
还有消费者评论表示,“攻略做了半个月,买个电视便宜了1块钱,一气之下退款了”。
双十一的玩法越来越复杂,年轻人会为此买单吗?“前两年双十一巅峰罐头可以买到19块钱一个的,现在我找了半天,目前最便宜的是22.6元。”95后女孩李丽是一名大厂员工,她告诉记者,双十一到来了,但复杂的满减、优惠规则她搞不懂,算出来的价格好像也没有往年便宜。
部分消费者往年双十一热衷于蹲守直播间的消费习惯也正在改变。
“很长时间没看直播了,因为太忙了,而且没什么想买的。”
上海消费者王雨对记者表示。
去年双十一王雨曾经花费超过8000元,但是今年双十一却“一分没花”。
在王雨看来,工作太忙导致没有时间看直播是一方面,同时直播间的价格优势在下滑,直播质量在下降,“现在无论是直播间内的品牌还是品类,都很杂乱。”
徐瑶在去年双十一花了1.2万元,今年整体消费只有6000元,其中约2000元都是提前给朋友买的礼物,她对记者表示,真正的需求没有很多,也降级了不少。
今年双十一,78.9%的年轻人都为自己设置了消费预算标准,仅有15.9%的“剁手人”在此次双十一超出预算消费。
报告显示,43.4%年轻人提前理清需求,做好产品攻略,“带有明确目的进行搜索、选品后下单”是2023年消费者参与双十一的最主要形式。
此外,还有30.62%年轻人会“多个平台、渠道进行比价后下单”。讨论热度不高,也不是消费者不愿意消费,而是对于“凑热闹”有了更多考量。
“多巴胺经济”爆发
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