孟羽童这两年都发生了什么从董明珠接班人到被开除(5)

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2023-11-09 13:04:47 上游新闻

企业自播瓶颈难突破？

值得注意的是，格力在高调宣布2020年直播带货476亿元后，带货势头开始逐步减弱。在今年3月开启的2021年首场带货直播中，格力还卖出了11.4亿元，但是在第二场全国巡回直播带货，全网超过500万人次观看，订单总额仅有达3.51亿元。

有媒体称，孟羽童的案例给企业自建直播间带货的模式敲响了警钟。目前在市面上，企业专属KOL主播成功的，仅有东方甄选董宇辉一人，而他的案例也几乎无法复制。格力电器的产品往往聚焦于某个特定的品类，很容易陷入“看个热闹但是没东西可买”的尴尬境地，想要凭借网红卖货，对于格力而言非常艰难。

曾在杭州一家MCN任直播策划主管的Lily表示，目前热衷电商直播的企业可以说越来越多，但公认直播电商做得“成功”的企业，却未曾听闻。

“企业直播没流量，跟主播的能力关系并不大，主要是直播的内容和形式有问题。”Lily解释，普通电商主播所推介的商品种类繁多、应有尽有，几小时直播，满足了不同层次用户千人千面的购物需求。

此前孟羽童曾参与带货的小家电隶属于格力生活电器品类，其也是格力直播带货的一大主角。但即便在直播带货推动下，该品类增长仍乏力。2022年格力电器财报显示，当年生活电器收入同比下降6.43%，占营收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。

延伸新闻

人力资源专家：

遵循契约精神，人力流动很正常

孟羽童作为一个职场素人，先是受董明珠看重，迅速成为一名“网红”，然而不到两年就离职了。

针对这个情况，5月17日，前北京光华博雅管理研修学院渠道总监黄巍告诉上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者：“在职场，员工与企业之间就是一个契约合作的关系，这是一种双向选择，公司需要人才，员工也是需要公司平台来实现自我的社会价值。在职场就是要遵循契约精神和它的规则。员工通过公司这个平台实现自我的价值，这价值就体现在比如说工资薪酬，或者说要实现的理想使命等等。每个企业有自己的薪酬评定标准，如果员工觉得自己的价值没有得到充分的体现或兑现，在遵循契约精神的前提下，可以选择离开，谋求其他平台实现自我价值，人力流动很正常。”

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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