脑白金咖啡亮相 酱香拿铁火了后脑白金也想做“网红”老品牌的“年轻梦”
脑白金，当过电视时代的明星，还想当新消费时代的“网红”。
11月6日消息，巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店近日在上海淮海中路武康大楼邮政所开业。巨人集团相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，该快闪店由脑白金与合作伙伴携手打造，为期一个月，是脑白金品牌年轻化的一次新尝试。
6日下午，记者在这家脑白金咖啡店前看到，现场的消费者并不多。门店工作人员告诉记者，在售的咖啡饮品中并不包含脑白金，但消费者可以选择印用“脑白金咖啡厅”的咖啡纸杯。
脑白金快闪店及咖啡杯图片来源：每经记者陈婷摄
一个月的快闪店，并不含脑白金的“脑白金咖啡”，实在很难说脑白金就此切入了咖啡赛道。值得一提的是，这次脑白金合作的咖啡品牌“乔咖啡”，其门店规模和名气在上海都非常有限。记者在大众点评上看到，乔咖啡在上海仅3家门店。
不过，该店所处的淮海中路武康大楼邮政所是上海著名的网红打卡地，在视觉设计上，该快闪店延续了脑白金首家试水店的风格，主打的是脑白金蓝色调。大众熟悉的“今年过节不收礼”跳舞CP白老头、金老太，也化身潮玩形象立于咖啡店门前。
近年来，不少咖啡品牌玩起了联名营销，本质是双方流量池互换，目标是实现双赢。在“酱香拿铁”的助攻之下，11月1日，瑞幸咖啡发布的三季报业绩狂飙，而不少“老品牌”，也开始尝试通过与咖啡品牌联名，打响自己的年轻化战役。
每当谈起脑白金，消费者脑中都会自动浮现出自小看到大的那则电视广告。
1997年，脑白金上市，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”通过电视屏幕传遍大街小巷，直白通俗的语言，不断重复的广告语，让“脑白金”三字自此家喻户晓。
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