原标题：李佳琦双十一首日卖出95亿相较去年减少了一半

根据消息，双十一预售首日，李佳琦的直播间上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。

根据初步统计，本场直播的总交易额（GMV）达到了95亿元!与去年的215亿元相比，数据下降了一半。

这样的数据让人瞠目结舌。

近日，大杨哥对李佳琦进行了严厉批评，指责他掌握了高销量的垄断地位，单方面支配定价权，成为一个人统治一个平台的现象。

大杨哥的观点得到了一些人的共鸣，认为头部主播们在直播带货领域存在着过度集中的现象。

事实上，李佳琦和其他头部主播的崛起确实改变了电商行业的格局。

在电商时代后，直播带货成为主导趋势，而头部主播则成为头中之王，将流量和销量聚集在自己身上。

他们凭借着巨大的粉丝基础和曝光度，成为品牌商家争相合作的对象。

这种头部效应进一步加强了他们的竞争优势，使得其他小主播、线上小商户和线下实体店难以与之抗衡。

然而，头部主播所占据的优势地位也引发了一些争议。

他们掌握了定价权，可以从生产商那里争取到更低的成本价，同时通过抬高价格来获取更高的利润。

这种行为在一定程度上扭曲了市场的竞争，使得其他商家难以与之竞争。

对消费者而言，他们也面临着被不透明定价和虚假宣传误导的风险。

在这种情况下，一些人呼吁加强对头部主播的监管，保护市场的公平竞争环境。

他们认为，应该建立更完善的规则和标准，限制头部主播的定价权，鼓励多样化的竞争，促进更加健康和可持续的直播带货市场发展。

如今，直播带货已经成为电商行业的重要一环，其影响力和市场规模不断扩大。

在这个领域，李佳琦等头部主播扮演着重要的角色，他们的成功引发了人们对于直播带货模式和市场竞争的思考。

未来，如何在保护市场公平竞争的前提下，促进直播带货的持续发展，将是一个需要深入探讨和解决的问题。

“全网最低价”，李佳琦能守住吗？

今年双十一战火已经点燃，淘宝天猫、京东和拼多多等平台将“最低价”作为2023年双十一促销口号。然而双十一刚刚开始，围绕“最低价”的争议已出现。

10月24日，“京东采销喊话李佳琦”冲上了微博热搜。据媒体报道，京东采销人员发朋友圈称，京东收到了品牌海氏的律师函，被投诉某款烤箱价格低于李佳琦直播间售价，违反李佳琦直播间要求品牌签署“二选一”的底价协议。

随后各方给出回应，李佳琦所在公司美ONE和海氏均否认了“底价协议”。不过“李佳琦公司美ONE合同细则曝光”“李佳琦直播间的底价协议合理吗”等热搜将事件推向高潮。

10月25日，京东家电家居相关负责人在朋友圈公开发文支持此前喊话的采销人员，并表示要抵制“全网最底价”协议。

事实上，围绕“最低价”产生的纠纷几乎出现在每一次大促中，李佳琦直播间首当其冲。

去年双十一“消费者称李佳琦直播间产品比官方贵”的消息登上热搜，一款来自资生堂官方旗舰店的悦薇水乳套装，李佳琦直播间里显示到手价为1240元，但在官方旗舰店的同款产品价格为888元，价差达到了300元。即便官方回复是系统故障，为异常订单，但并没有平息消费者的情绪。

此前双十一，巴黎欧莱雅一款安瓶面膜在李佳琦直播间卖出了数十万的好销量，直播间价格为429元50片，但是官方旗舰店却发放了优惠券，最终叠加优惠后，同款产品达到了257.7的低价，引发消费者不满。

在过往“最低价”风波背后，往往体现了头部直播间与品牌之间的矛盾。如今这种“最低价”争抢中还出现了平台的身影。

早在去年双十一，一位家电从业者就曾透露，各大平台比价非常明显，不要说一两百快钱，即便价差只有十块二十块，平台都会想办法抹平价格。

谈及最低价，一位资深电商从业人士指出，最低价的“衣服”不好穿，每个平台都要求最低，品牌没办法给出最低。今年“赤裸裸的比价”背后，一个不可忽视的问题是，各个平台用户已经非常重合，因此商业模式“越来越卷”。品牌夹在平台中间左右为难，这是非常不合理的。

实际上，今年以来，“低价”成为电商平台重要的一张牌。除“百亿补贴日”外，京东还推出了各类秒杀和9.9包邮活动。阿里则称，今年天猫双十一在跨店满300元减50元的基础之上首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，从线上逻辑来讲，讲求的是商品或者服务的性价比。在信息充分和对称的情况下，性价比是人们购买决策的首要因素。对于电商平台在今年双十一纷纷争夺“低价”标签一事，一方面是顺应市场的变化，另一方面也是争抢“头牌”，彰显企业竞争力且对资本市场负责的一种表现。