影院分区定价 “价高者得”合理吗

同一个影厅观影，座位价格却不一样，曾经的最佳观影区是“先到先得”，如今却变成了“价高者得”。近期，全国多家电影院座位“分区定价”引发讨论。观影座位分区定价是否合理？是不是一种变相涨价？有没有侵犯消费者权益？这些热点问题引发关注。

影院座位差价达5-10元

以前，电影院的票价一直是“一口价”，即使是座位靠两边或太靠前的区域，票价也完全一样。如今，越来越多的影院按照“黄金座位”“默认分区”“特惠区”等划分，标注不同的价格。北京青年报记者浏览某线上购票平台发现，价格高低对应了观影位置的优劣，观影位置越好，相应的价格越贵。以北京万达影城为例，影厅就被划分为特惠区、普通区、优选区3个区域，价格依次增加。不同区域影院的价差也存在不同。比如，最近热映的《坚如磐石》在通州区的一家万达影城，特惠区、普通区、优选区3个区域的价格分别为59.9元、69.9元、79.9元，价差在10元。而位于朝阳区的一家万达影城，特惠区、普通区、优选区3个区域的价格分别为54.9、59.9、64.9元，价差为5元。位于北京的金逸影城也实行了分区票价，默认区、A区、黄金座，价差为5元。保利国际影城则分为普通区、全区，价差在6元。耀莱成龙影城则分为默认分区、黄金座位，价差为5元。其实影院“分区定价”并不是刚刚出现的现象。公开信息显示，早在2019年底，北京一些影院就实行了“分区定价”。当时各分区票价差距基本只有1-2元。而此后几年，各地陆续出现“分区定价”的影院，基本集中在春节档、国庆档等传统黄金档期，且以热门影片居多。

多地影院出现“分区定价”

不过，虽然大部分地区还是跟以前一样，同一影片、同一场次实行统一票价。但随着越来越多的影院开始实行“分区定价”,该举措引发更多网友的关注和讨论。全国多地均有相关新闻见诸报端。比如，湖北武汉的万达影城群星城店的观影座位就分为了普通区和优选区，优选区座位售价43.9元，普通区售价40.9元。上海万达影院（青浦万达茂IMAX店）的最佳观影区大部分均为“会员专享座”和“按摩椅座”，售价均为51.9元。广州的青宫电影城（CINITY店）有减价区、黄金座位和尊享黄金位之分，不过不同座位之间差价仅0.5元。江苏苏州已有近30家电影院实行“分区定价”，根据不同区域的观影舒适度，将票价划分为二至三档。在福建福州市的影院中，仓山区的12家影院中有两家为分区定价，鼓楼区7家影院中有一家为分区定价，晋安区6家影院中有两家为分区定价。以中瑞国际影院（三坊七巷店）放映的电影《志愿军》为例，影厅划分了“普通区”“特选区”“优选区”三个区域，价格分别为45、47、48元。在山东济南，多家影院也实行“分区定价”，少则分为两个区，多则分为四个区，济南电影院设置的价格差一般在2-5元不等。有影院工作人员表示，3年前济南就曾有“分区定价”的情况，今年来，北上广深等大城市再度“分区定价”，济南也又加入“分区定价”的队列。

网友：变相加价

对于影院“分区定价”，上海、广州、安徽合肥、重庆、浙江杭州、辽宁沈阳等多地的网友表示，当地也出现了这种现象。有网友认为，除非上座率高，否则这种方式意义不大，如果影厅观影人数少，即使买了边缘位置的票，也可以去中间位置坐。毕竟影院观影不像演唱会那样供不应求。也有观点称，就算分区也是在原本统一票价基础上调低价格，而不是往上涨价。不好的位置降价可以理解，为什么增加中间位置的票价？这其实是电影院在变相涨价。此外，还有人表示，观看视角不同，体验感不同，跟演唱会、话剧票价是一个道理。所以分区定价也无可厚非，观众选择更多。售票时公示清楚，不接受的可以不买，而不是等买了才知道价格有差异。“不过，差价太大不太容易接受”。在央视新闻发起的“观影座位分区定价合理吗”的微博投票中，有5000多人认为，不合理，是变相加价；2800余人认为，合理，靠两边或太靠前观影体验稍差一点；2000人认为，有待商榷，上座率低分区意义不大。

业内：属市场行为

艺术管理、艺术教育专家欧阳国仁则表示，电影分区定价，看起来好像与剧场分区定价大同小异，其出发点也一样，毕竟不同区域观赏的效果还是有所区别，尤其是相对靠前边缘的座位观赏效果可能会很差，并且音响声音过大。如果电影票平均价格基本不变的情况下，可能好处更多一些。对于影院来讲，这是一个策略，毕竟有些观赏效果不好的位置，价格高了大家都不愿意买，降价以后，会更容易实现效益最大化。对于那些低消费群体来讲是个好事，可以低价进去看电影，也是一件好事。欧阳国仁同时指出，对普通的影迷来讲，会失去一些最佳位置享受的机会。这种“谁钱多谁享受”的方式，打破了以前”先到先得“的游戏规则，会导致以前可以用同样的价格在最佳的观赏位置，但是现在必须需要花更多的钱才能享受最佳观赏位置。剧场现场演出分区最高票与最低票价相差一两百，甚至三五百，非常正常，因为真人表演和发音的效果不同区域还是有较大差距。但电影票建议分区定价的差距不要过大，一个区域与另一个相近区域价格差别不要超过10块钱。“在法律上，分区定价是被允许的。由于没有明确规定票价要统一或先到先得，电影院有权根据市场需求和经营策略进行票价设置。”欧阳国仁表示，电影院在设置分区定价时也要注意遵守相关的消费者权益保护法律法规，确保信息公开透明，不欺诈和误导消费者。曾在影投影管行业从业10年的卢步云同时表示，从法律和行规层面来看，影票售价的限制不能低于最低发行价，按票面价销售结算。即限制的是最低价而非最高价，售出的每张影票，只要不低于规定的最低发行价，向消费者明码标价，售出价=结算价，后续按结算价按规向各单位分成，高于最低发行价的部分才是跟影院相关的收益部分，所以分区定价不存在法律或规则问题。

分析：分区定价会普及吗？

电影票以前讲究先来后到，先到先得，现在却要被分为三六九等，价高者得，这种办法合理吗？影院为什么要采取这种售票方式？将来会成为常规化操作吗？财经评论员张雪峰认为，目前只有部分电影院实行分区定价，无法确定它是否会成为未来电影院的趋势。分区定价可能在一定程度上提供了更多的选择和个性化观影体验，但也可能引发观众对价格的不满和抱怨。未来电影院的发展趋势还取决于观众对这种分区定价模式的接受程度，以及电影院经营者对市场需求的准确判断和灵活调整。商业及战略管理专家、她力量创始人&CEO卢步云表示，分区定价其实就是将每个影厅划分出了最佳视听的黄金座位区域，提高该区域的价值。早在疫情前，不少影院已经有了分区定价的想法，并在完善后台管理及售票系统后，具备了可操作环境。在一些映前映后见面或热门场次的影片，一票难求，确实可以走分区定价，这是买卖双方自愿的市场行为。但这只针对以上的特定场次，对于一些反响一般的影片或场次，更多的是关注上座率，来保证每场次的基本分摊损耗成本。当下影院供应的仍是同质化的影片和产品，没有足够的叫座力的条件下，不会常规化分区定价的市场化操作。 “电影院分区定价其实在国外早就施行了，只不过中国才刚刚实行这种办法。”中国青年剧作家导演向凯认为，分区定价是为了满足不同的观影需求，不是变相的涨价。随着中国的电影市场高质量发展，可供观众选择的优质内容增多，观众的观影需求也在提高，对于观影的条件和标准没有太多要求的观众，可以选择分区定价里的低价票，对观影有条件、标准需求的观众，愿意为了最佳的观影位置付出更高的票价，都是利益和需求的供给关系。文/北京青年报记者 宋霞