泼天的富贵要到文具界了花西子被得力“怼”上热搜

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2023-09-28 16:43:39 北京商报

原标题：得力暗讽花西子，“泼天的富贵要到文具界了”

“敢问阁下，如何应对？”

“花西子”事件持续发酵。9月28日早上，花西子又被文具品牌得力“怼”上微博热搜。

9月26日，花西子曾在微博发布评论称“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？”并用买2B铅笔和自动铅笔来做案例进行比较。

该说法很快引发文具品牌的关注，得力文具官方旗舰店在社交平台回怼：“我若有一款活动铅笔，10块3支装，外加60支替芯。敢问阁下，如何应对？”随后，得力又更正道，是40根替芯。

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除此之外，有网友发现，在晨光官方旗舰店的直播间，主播举着“自动铅笔真不贵！一支眉笔=12支自动铅笔，一支眉笔=150支铅笔”字样的手写牌。并且还把“不贵”写在脸上，还各种砸铅笔，说砸不坏，眉笔用了还会断。

此前，花西子79元眉笔事件引起网友热议，国货品牌联动营销引起较多关注，这波国货销售热潮被网友调侃为“大型团建现场”，是收获“泼天的富贵”。而这次，文具品牌也收获了这样的评论。

花西子眉笔为何卖这个价？“花西子”曾在宣传中表示，眉笔产品复刻了古代珍品“螺子黛”。在花西子眉粉笔的详情页里，直接写着“本品复刻‘螺子黛’眉料”，给眉笔起的名字也是螺黛灰、螺黛栗、螺黛褐，“螺子黛风”十足。

据澎湃新闻报道，专业人士表示，制作螺子黛的重要原料应该是主要产于地中海和大西洋沿岸的骨螺的分泌物，古代地中海国家制作这种贝类染料，每提取一克染料需要消耗约两千个骨螺，只有这样才配得上“十金一颗”的贵价。而这与现代眉笔的制作工艺大相径庭。

近日，知名打假人王海也发视频称，李佳琦在直播间销售的花西子“首乌”眉笔，三个卖点都是假的：宣传中称该眉笔是“首乌造眉笔”，实际上何首乌提取物在备案成分上排第20名，倒数第一，“实际用量约等于无”；宣传的“骡子黛（骨螺分泌物）上色自然的秘密”，但成分表中并未显示产品添加骡子黛；贬低竞品称“常规眉笔油脂含量高”，但花西子眉笔含量最多的成分除了色素就是油脂——“氢化野大豆油”。

花西子回复称，公司产品成分中含有何首乌，并根据产品的实际需求进行添加。关于“螺子黛成分不存在”，回复中称公司吸取《隋遗录》中隋炀帝从波斯进口“螺子黛”的典故，将产品命名为螺黛生花，产品标签上并未宣称添加骨螺分泌物，在产品的宣传页面上，也没有宣称添加骨螺分泌物。同时花西子否认了“贬低竞品”的行为，不过随后花西子的宣传页面上将“常规眉笔油脂含量高”等表述给予删除。

王海向媒体表示，接到消费者反映“花西子价格偏贵”后，他买了好几根眉笔，有花西子品牌的，也有其他公司生产的，一起做了对比研究。在过程中他发现，花西子涉嫌虚假宣传，李佳琦也涉嫌代言虚假广告。

图片来源：花西子Florasis微信公众号截图

据蝉妈妈数据，9月10日前，花西子官方旗舰店销售额在100万～250万元；9月11日后，花西子官方旗舰店销售额跌至7.5万～10万元，跌幅高达九成以上。9月12日-18日，直播间直接停播。今年8月，在美妆护肤类目下，花西子品牌的销售额排名第四，仅次于韩束、欧莱雅、珀莱雅，8月销售额超过1亿元。但最新数据显示，今年9月以来，在9月11日之前，花西子在抖音的日销售额基本在250万元以上，9月7日的单日销售额甚至超过了1000万元。但在李佳琦不当言论事件之后，9月11日-18日，花西子在抖音的销售额出现大幅下跌，单日销售额没再超过100万元。

(责任编辑：周晶晶 CN032)

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