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一家人看场电影花掉400多 低价电影票为何难觅踪影(3)

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2023-08-22 10:35:53  齐鲁晚报

在魏鹏举看来,近年来,电影票价的上涨还受成本因素的影响。“就片方而言,制片成本高企;就影院而言,需要弥补此前的损失,以及承担人工、房租等直接成本。”

“服务费的收取也增加了购票支出。”魏鹏举补充道。一位网友晒出的票根中,显示服务费4.5元,影厅服务费5.4元,仅这两项就高达9.9元。

此前,就有业内人士透露,很多县级以下影院不守规矩,除服务费外还加收技术服务等费用,这部分费用不参与分账,是推高票价的重要因素。

另外,部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少,亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

盈利与消费者接受度之间该如何平衡?

在成本上升等因素下,片方、影院需要提高发行价、电影票价来维持运营,但上涨的价格还是让不少观众感觉“吃不消”。

之前有媒体做过一项调查,43.3%的观众可接受的电影票价为31-40元,平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。

去年春节档,电影票价居高让许多有观影意愿的消费者望而却步时,中消协就曾指出,社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后,是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。

中消协还表示,寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡,寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动,需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

那相关部门是不是可以对票价进行监管?

记者注意到,2012年2月,原国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《意见》)中曾提到,普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮,但建议最高不得高于指导价格的50%。

不过后续这个《意见》并没有正式公布,影院在实际定价过程中也未按此执行。

而在魏鹏举看来,与其加强票价监管,不如适当给予消费补贴,同时,推动供给端竞争发展。

上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强则认为,电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现,因此决定票价的不应仅仅是供求关系,而更应是电影的价值。

“因此,调动一切相关元素、资源和场景,让观众在电影鉴赏过程中获得感同身受、不虚此行的确切感受,就成为弥合价格和市场、消费与体验之间缝隙的最重要、最为关键的要素。”

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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