胡锡进评宝格丽致歉声明分明就是危机公关不可能是“真诚的”!(3)

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2023-07-13 11:53:39 新浪网

宝格丽不是初犯，其致歉是“对中国市场力量的服膺”

公开资料显示，宝格丽是意大利著名奢侈品品牌，属LVMH集团，由索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）于1884年在罗马创立。对于宝格丽而言，中国已经是其全球最大的区域性市场。宝格丽目前已经在中国内地投资开设了93间精品店，遍布一线和二线重点省会城市。

据第一财经，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾今年5月来华时在接受采访时表示。

面对如此重要的市场，宝格丽在原则性问题上犯错的确令人费解。实际上，欧美时尚奢侈品牌近几年已经鲜少在类似的地区名称标注问题上“翻车”了。

2019年，多个奢侈品牌如Versace、Coach、纪梵希等被曝不尊重中国主权和领土问题，社交媒体上掀起持续多日的批评与抵制，一大批代言人排队解约。在当时，多家品牌作出道歉并做出整改，一些当时并未翻车的品牌也借机整顿了官网。

在此背景下，宝格丽的错误显得愈加荒谬。实际上，早在2018年万豪酒店将中国西藏和港澳台列为国家事件中，宝格丽等一众品牌就因为将“中国”与“台湾”并列等行为被“新华国际头条”点名。

媒体人胡锡进在今日撰文指出：宝格丽致歉不可能是“真诚的”，这份致歉声明就是它的危机公关。但是它在这份中文声明里明确低头了，表达了对中国市场力量的服膺，这已是正义的胜利。

全球品牌咨询和设计机构朗涛亚太区总裁乔纳森·卡明斯表示：“中国消费者对中国制造的品牌越来越有信心。”“过去，抵制可能只是昙花一现，但现在它开始对人们的心态产生更持久的影响，因为他们知道自己还有其他选择。”

诚如胡锡进所言，“中国还需要变得更强”。他表示“只有更强大的市场力量和地缘政治朝着中方的逐渐倾斜，才能够让西方公司对我方态度的尊重朝着西方平台上延伸。”

(责任编辑：杨靖)

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胡锡进评宝格丽致歉声明 分明就是危机公关 不可能是“真诚的”!(3)