LV老板带着儿女现身北京巡店，给相关商圈带来了一波新流量(3)

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2023-06-30 06:40:35 北京商报

她进一步指出，“在头部品牌的带动作用下，其他品牌也自然会蜂拥而至。奢侈品牌负责人希望通过实地调研，掌握更多一手信息，以方便决策和管理。同时也告诉资本方和消费者，他们对中国市场未来的期盼和重视”。

时尚领域专家张培英则认为，“这充分反映出奢侈品牌对于中国市场的重视。以后无论从营销、价格、服务等方面都会有进一步改进，包括借助中国发展形势良好的互联网、社交电商等，都或将带来显著的行业推动”。

奢侈品旗舰店赋能商圈

显然，中国市场正在为奢侈品的发展提供沃土，而奢侈品旗舰店也同样在为北京商圈赋能。实际上，从伯纳德·阿尔诺走访的行踪中也不难看出，凭借较大营业面积和涵盖多品类的旗舰店正成为商业项目的新宠。

位于北京国贸商城的路易威登之家店铺，不仅有品牌产品进行售卖，需要预订的款式在这里也可以购买，甚至还有独立的硬箱展区，手绘师可以在现场进行装作，这也是仅在路易威登之家才能体会到的个性化服务。同时，三里屯太古里北区的独栋建筑也将迎来路易威登的入驻，现阶段该店铺正被菱格蓝色巨幕围挡，该店铺与Dior相邻。有业内人士透露，LV或将在2024年5月正式开业。除LV与Dior，上述业内人士表示，三里屯北区的独栋建筑还将迎来北京首家Hermès（爱马仕）之家及品牌蒂芙尼的入驻，将助力三里屯太古里北区进一步升级。

高奢品牌的旗舰店不仅能推动商业项目的品牌矩阵进一步完善，在带动商场销售业绩方面也有着不可磨灭的作用。以高端奢侈品经营为主的恒隆集团曾经在受制于营业时长的背景下，依旧保持业绩高增长，2022年在内地方面，恒隆年销售额仍较2021年有所提升至103.47亿港元。恒隆集团董事长陈启宗更是在年报展望中直言，在2019年12月-2022年12月的三年间，旗下七座高端购物商场中奢侈品品牌数量翻倍增长，商场销售额实现3倍增幅。拥有路易威登之家的北京国贸商城在所在中国国贸集团的2022年销售占比进一步提升至33.68%，中国国贸也在2022年年报中指出，将以品质化、特色化、国际化为导向推动国贸商城提质升级，引入更多首店和创新体验业态。

在周婷看来，LV和Dior作为国际奢侈品行业代表性品牌，他们的独栋店、旗舰店将进一步推动奢侈品牌改变商业模式，相较于普通店铺，独栋店、旗舰店更能展现品牌调性，将品牌文化与服务尽可能地展示给消费者。凭借高奢品牌旗舰店、独栋店的商业项目也能凭借该门店进一步提升商业地位。开大店、开体验店，一城一店将受到更多品牌认可和推崇，也推动类似物业进一步火爆。

北京商报记者蔺雨葳王思琦/文并摄

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(责任编辑：路子康 CN078)

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