苹果全球首播不带货 130万人围观 听产品功能介绍(2)
事实上，直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字，也就是说，这是一场播放早已准备好的录播片段的特殊“直播”。
一方面“入乡随俗”走入直播间，一方面“只讲产品不带货”成为苹果精心策划的618促销新玩法。
入局直播，或许对苹果找寻新的增长点、刺激中国市场有着重要意义。
此前，苹果发布的截至4月1日的第二财季财报显示，苹果该财季销售额下降2.5%至948亿美元，净收入为241.6亿美元，较去年同期下降3.4%。
iPhone销售额实现1.5%的增长，达到513亿美元，但iPad和Mac电脑收入分别下降了13%和31%。
同时，包括苹果中国地区业务在报告期内的销售额为178.1亿美元，略低于去年同期的183.4亿美元。
在产品内容分享过后，苹果全球首场电商“直播”在进行一小时后草草结束，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗舰店的天猫618活动开始之前。
这场不提“带货”的直播，更像是苹果为店铺的618大促引流的一次“试水”。
随着618活动启动，苹果天猫官方旗舰店的部分产品可享受优惠券降价。
页面信息显示，购买iPhone14 pro的消费者可获得两张共计1500元的优惠券，原价7999元的128G iPhone14 pro券后价为6499元，128G iPhone14的价格也由5999元降到了券后4999元，Apple Watch Series8则降价400元。
直播结束后，苹果官方并未公布下一场的直播计划，未来苹果是否会开启更多真正的官方电商直播乃至加入“直播带货”行列仍需持续关注。
不过，走入“全球首场电商直播”本身，对苹果来说，或许已意味着一些改变的发生。
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