基民称买基金不如买包 网友：以后投资就给老婆买包 (2)
与此同时，在规模扩张的诱惑下，部分在行情中展现了赚钱能力的基金公司，也选择以“造星”的方式营销基金，例如花“大价钱”宣传和打造塑造了一批明星基金经理。“因为明星基金经理具有一定的知名度，所以可以很好地推广出去，渠道也喜欢这种方式，这样效果比较好。”一位基金渠道人士对记者表示。
就在这番火热的行情下，“坤坤”“春春”“兰兰”“菘菘”“蔡总”“科技四大渣男”“一哥”“一姐”等多个“饭圈式”口号腾空出世，部分基金经理有了“明星般待遇”的微博超话、应援口号，甚至有明星基金经理被传要去参与录制综艺的消息。
这一情况也引起了监管部门的警惕。2021年3月，中基协发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
不过，基金公司、明星基金经理的频繁“出圈”，也让“你最近买什么基金了？”“加仓还是减仓”成为了普通人茶余饭后的话题之一。对于当下的年轻人来说，基金不仅是理财产品，更成为了一种社交工具。
需要注意的是，在基金公司或渠道的推广中，对基金经理或基金产品往往只选取业绩亮丽的时间点，呈现出光鲜亮丽的一面，投资者并不能看清全貌。“投资者关注的就是业绩表现，如果赛道正热门的话，超高的收益率会很吸引眼球。但这时候很可能已经处于行情的阶段性高位了。”一位不愿意透露姓名的投资人士对记者说。
业绩变脸尚未回本
好景不长的是，随后两年多时间，资本市场遭遇震荡调整，2021年基金行业呈现风格切换的分化行情，让一向以重仓大盘价值股为主的明星基金经理们接连出现“翻车”。而2022年伊始，各主要指数全军覆没，一路下挫，绝大多数权益类基金“跌跌不休”。
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