胡润报告：“富裕家庭”增加10万户豪宅市场火热(3)

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2023-03-10 13:57:52

投资心态“审慎乐观”，顾虑更多来自于外源因素

本年度财富人群投资状态的整体焦虑程度为6.9分，其中高分段（7/8/9分）人群占据六成。从影响投资的外部因素来看，国际经济形势（经济周期、美联储动作等）被财富人群视作对自身投资影响最大的因素（60％），其次是国内经济形势（经济周期、通胀压力等）（51％）以及全球政治局势（例如中美博弈、俄乌冲突等）（47％）。

危中寻机，常态化疫情萌生投资新机遇

从投资角度看，疫情带来深刻变化的同时也带来了新的机遇。从疫情防护、检测到治疗，新冠产业链的重心与疫情变化和防控策略息息相关，疫情的反复及不确定性持续驱动着市场强需求。

从投资心态上看，四成以上财富人群（43％）表示“更积极”，接近上年比例（47％），他们认为危中有机，投资好机会、新机会不断涌现。从资产水平来看，家庭净资产5000万以上的财富人群寻找新投资途径、新赛道的心情相对“更急切”（20％）。

咨询规划类衍生服务成新式刚需；艺术结合投资或是衍生服务潜力方向

咨询规划类（43％）成为最受财富人群欢迎的金融机构衍生服务板块，法律咨询、保险规划、税务规划等需求显著。尤其针对于民营企业主在企业经营过程中出现的税务风险评估、规章制度完善、产业资源对接等服务需求，咨询规划类衍生服务有助于为客户解决痛点问题。

文化艺术类衍生服务类型上，艺术品投资与收藏渠道咨询（52％）和艺术收藏品财产规划（49％）受到瞩目，艺术品与金融投资的结合或将成为衍生服务的潜在机会方向。

后疫情期待聚焦身心健康管理

后疫情时代，财富人群对于身心健康状况、个体生活质量的关注度持续攀升。居家健康管理咨询（38％）、专家电话问诊（32％）、情绪调节与心理疏导（32％）等身心健康管理类衍生服务需求超过体检类（17％）和挂号、会诊等就医安排类服务（25％）。

　　衍生服务走进直播间，直播节目助力数字营销

在疫情的催化下，网络用户规模迅速上升，直播成为了特殊时期乃至后疫情时代最受关注的营销方式。随着“直播热”蔓延至金融业，从PC端到移动端，金融机构与线上直播的情缘日益加深。

直播内容选题上，“投资答疑”（44％）、“大咖对谈”（43％）和“时政解读”（37％）获得最高选。同时，“情感心理”（30％）和“养生健康”（28％）具备可观受众，活跃人群的话题期待正朝着教育、健康、文化、情感等多样化领域渗透。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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