3月9日，《人民日报》第8版整版以济南大明湖超然楼为背景，推介“好客山东好品山东”。这也是今年全国两会期间，《人民日报》第3次整版推介，突出“好客是真情好品凭厚道”的品牌形象。

一

透过超然楼，我们可以看到“好客山东”的创新表达和“两创”担当。

起于元代的超然楼，原为学士李泂的湖上别业，素有“江北第一楼”美誉，在建成后的700余年间，废而复兴，衰而又荣。跨越历史长河，如今超然楼终于成功跻身“中国历史文化名楼”行列，并在这个春节期间乘着短视频的东风，以全新的面貌亮相于世人眼前，成为济南的新晋网红，“好客山东”的文化符号之一。

在著名学者宋遂良看来，超然楼之复兴，乃国运昌隆的必然。

每当夜幕降临，大批游客拍照打卡超然楼亮灯瞬间，现场人山人海，场面堪比演唱会，人气至今未减。

是偶然吗？当然不是。

超然楼的走红既植根于山东对优秀传统文化的尊崇与敬意，也是齐鲁大地文化“两创”不断实践探索的缩影。是琼楼金阙的外在美与深厚文化底蕴的深度融合，才有了如今超然楼的华美绽放。

“好客山东”品牌由来已久。2007年，山东在全国率先叫响“好客山东”的旅游形象口号，一时间众省效仿，为齐鲁大地的旅游业带来巨大红利。但山东没有选择“吃老本”，而是抓住文旅融合创新发展的契机，全力推动旅游资源融合开发转化，将丰富的文化资源植入旅游产品体系，用高质量的旅游供给助推文化传承创新，从“山东好品”“山东手造”到“黄河大集”，从“济南国际双年展”“青岛影视基地东方影都”到如今的“超然楼”，一个又一个爆款IP不断诞生，通过产业布局、业态创新等方式进一步引爆流量、变现流量，让文化由“软”到“硬”、脱“虚”向“实”，为赋能发展提供硬核支撑。

不久前，山东文化体验廊道建设也正式启动，沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”的建设，将重构山东文旅资源格局、激活跨区域联动的更大文旅消费潜力，开启山东文化“两创”的新篇章。

二

透过超然楼，我们可以看到“好客山东”的“青和力”和“消费力”。

1月27日，“99后”女孩儿李哈哈从江苏来到济南打卡超然楼，本想开启一场“报复性消费”，结果“去了泉城广场，喷泉看了，没花钱；超然楼看了，没花钱；趵突泉去了，人家不收门票；山东美术馆也去排队了，会跳舞的小人也是免费的……”在为大家安利济南这座“宝藏城市”的同时，李哈哈被济南的温情打动，最终选择定居于此。

不难发现，山东正得到越来越多年轻人的热情相拥。

三月的第一个周末，“大学生组团到淄博吃烧烤”登上各大平台热搜榜单。据淄博火车站统计，3月4日当天，淄博火车站一日到发5万多人次，创近3年以来最高纪录，大学生组团到淄博吃烧烤大军贡献率抢眼。在抖音等视频平台搜索“大学生占领山东”，也会看到在济南、泰安、青岛等多个城市的景点，都有众多扎堆旅游、消费的年轻人。

当下的山东，就像超然楼，历史与现代碰撞，激情与温润相伴，兼具时尚潮流和区域文化内核的新消费场景不断涌现。这里有脱口秀“山东天团”，是《流浪地球》的取景地，是“六边形战士”孔子的故乡；在这里，可以在大明湖畔围炉煮茶，可以看“维纳斯”跳舞，可以一站式感受各类手造……为了让更多年轻人解锁历史悠久的齐鲁魅力，山东还曾举办“酷玩山东Z世代”线上产品征集活动，邀请Z世代群体发布自己心怡憧憬的山东旅行线路、网红打卡点，引领年轻化潮流。

迎接2023年春天的文旅产业，不仅代表着消费复苏，更是一场彻头彻尾的城市迭代。而抓住了年轻人，就是抓住了文旅消费的主力军。在接下来一年，山东各地市纷纷表示，将不断在文旅产业出新出彩，增加魅力指数，营造城市活力，吸引人气，吸引更多的年轻人。

好客是真情，好品凭厚道。除去“网红”的表象，无论超然楼还是山东这片人文沃土，都还有更多的底色，相信凭借深厚的文化底蕴、热情的人民以及经济总量、人口规模、产业实力、幸福宜居等诸多硬核实力，“好客山东好品山东”会成为更多人的诗和远方。