周大福珠宝陈世昌离职网友：那下一位董事是？ (3)

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2023-03-08 10:28:59 时代财经

2019年公司实行“省代政策”，即新城镇项目的省级代理商，经品牌授权，在指定省份的部分地区按统一的管理制度和流程标准发展加盟店。周大福与“省代”签订开店任务，借助“省代”的资源进行渠道扩张。

2021年，陈世昌在接受媒体专访时透露，周大福计划未来3年在内地大展拳脚，将分店由4500间增至7000间。

他还表示，自己升任为中国内地董事总经理是主席郑家纯给予的机会，认可过去20年内地业务发展，因此让内地团队独立营运，“不需要和集团、香港团队去请示或开会讨论”，令决策更快速及适应内地市场的高速发展。

在此背景下，周大福的扩张速度惊人。浙商证券显示，周大福门店总数由2019财年的3134家增至2022财年的5902家，期间年复合增长率高达23%，三线及以下城市门店数量已经占到50%。

公司报告显示，在截至2022年12月31日的季度内，周大福在中国内地就净开设433个零售点，包括448个周大福珠宝零售点（51个直营店及397个加盟店）。

至此，三年增至7000间的开店目标也已提前达成。根据公司披露的数据，截至2022年底，周大福共有7151个周大福珠宝零售点及253个其他品牌零售点，其中中国内地合计有7016个周大福珠宝零售点，76%都是加盟模式经营。

值得关注的是，早年陈世昌曾提出周大福在门店拓展选址上不仅关心位置和管理，也更关心同店增长。但时代财经发现，随着拓店目标的提前达成，公司的同店增长数据却与其此前的扩张理念相违背。

2023财政年度上半年（2022年4月至9月），周大福内地同店销售下跌7.8%，期内加盟零售店的销售下跌3.5%。

而2023财年第三财季（2022年10月至12月）营业数据显示，中国内地的零售值较上年减少了20.4%，香港及澳门及其他市场则较上年减少11.1%；中国内地直营店同店销售较上一点年减少33.1%，港澳地区则减少7.8%。

随着2023年消费环境的回暖，尽管有不少机构研报指出周大福同店增长等数据有望改善，但此时陈世昌的“全身而退”，无疑也为此蒙上了一层不可预知的阴影。

(责任编辑：高钊垣 zx0304)

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