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奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素 “伪日系”不香了

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2022-11-28 10:36:18  央广网

原标题:“奈雪的茶”换LOGO:去日本元素改国潮“NAYUKI”改为“NAIXUE”

茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了系列品牌LOGO,包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”,字体线条也调整得更加平直。

对此,奈雪的茶官方回应称,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。

奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

目前,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌,奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

奈雪的茶对更换LOGO早有准备。

奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素

据天眼查,奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司,于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标,包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

品牌名称,对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。

但近期,奈雪希望加强自身的国潮标签。

彭心在公开演讲中多次强调,奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,让更多年轻人爱上中国茶。

奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品,接下来将继续坚持“国潮化”。

去掉品牌中日本元素的消费品,不止奈雪一家。

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。

奈雪的茶创办于2015年,从一开始就走高端大店路线,选址高级购物中心的黄金地段,日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合,也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。

但近期,奈雪开始加强自身的国潮标签。

第二家茶饮品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。

2021年9月,南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。

不过,2020年时多次被网友质疑,伏见桃山其实是日本陵墓名。

2020年12月,品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名,而是一个地名的简称”。

但网友认为,即便如此,南京奶茶品牌,取了日本地区的名字,还是欠妥。

奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素 “伪日系”不香了

“伪日式”不香了

2020年起,元气森林和名创优品都有类似动作,

元气森林的动作则更快也更轻巧些。

2020年,该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。

奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素

此前,这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样,以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等,让元气森林陷入“伪日系”争议。

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