中国小伙晒自己本届世界杯64场球票 中国元素霸占了世界杯(4)
“2018年世界杯时，我们有明确的销售额目标，但今年我们的核心KPI是获取更多增量的足球用户。”徐小告诉虎嗅，而其所在的卡尔美公司，就位于晋江。
要知道，晋江乃至福建，一直是运动鞋服生产的重镇。据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而福建更是中国乃至世界最大的运动鞋出口基地。
但近几年的全球疫情，令许多运动赛事遭到冲击，不少体育用品商家也进入保守状态。
据徐小告诉虎嗅，自去年双十一后，卡尔美主推的一些核心款式都是断货的，疫情之下厂商备货都相对谨慎，不少人在观望，后续没货卖的情况并不少见。
“2020年疫情开始后，足球品类的大盘几乎是没有增长的。”徐小说。据其描述，国内外的许多比赛，比如国内职业足球联赛，根本就没有观众，这不仅令许多足球爱好者主动放弃这一爱好，也改变了专业足球装备厂家的经营逻辑。
“我们与服装品牌经营模式并不同，需要持续对足球人群长期曝光和锁定需求，从而完成销售。”徐小说。据其描述，卡尔美此前基本会通过饱和式赞助国内的职业球队，持续覆盖足球人群。但疫情之下球赛形式的改变，令曝光度大大缩减，这种变化会不仅令足球装备厂家与用户的关系日渐变远，定期的互动链接也会慢慢减弱。
期待一剂“强心针”
虽然疫情带来些许波折，但对于本届世界杯，许多商家依然充满期待，不少人的口袋已经开始因为世界杯鼓了起来，许多商家的“燃眉之急”也得以解决。
“去年全年的订单量，今年上半年就完成了，大力神杯成了爆款。”陈显春说。他的工厂生产的手套式奖杯、金球等产品，仅卖给智利的客户就已三个货柜，一个货柜大概68立方米，共装下超过10万件。
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