模特造型一直比较前卫“暴露”
椰树集团的广告风格真的要改吗?众所周知,椰树集团的广告模特向来是选择身材丰满女子,人物造型也一直比较前卫,广告用语更是大胆直接,甚至多次被相关行政部门处罚。
2006年开始,椰树椰汁打出“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,广告中多名女性穿着清凉暴露,手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。
椰树集团早期广告中的模特造型。图片来源:网络
另外,曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中,一身穿比基尼的外国女子边摇晃身体边喊出“白嫩丰满,要喝椰树牌椰汁”的广告语,也让很多观众直呼“生猛”。
在2009年,椰树集团就在公交车身等处投放广告,选择身材丰满的模特,广告语采用“木瓜饱满我丰满”等字眼,被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款。
椰树集团的多名代言人身材都很好。图片来源:网络
多名代言人共同特点“身材好”
2012年左右,身材火辣的模特、影视演员徐冬冬开始成为椰树集团代言人。据媒体报道,“从小喝到大”这一椰树集团标志性广告语,正是徐冬冬本人在与椰树集团的工作人员沟通时说出来的。徐冬冬称,这是她自己个人经历,她就是从小喜欢喝。
必须指出的是,徐冬冬并不是椰树集团唯一的代言人,除她之外还有周琳、朱可儿,她们的共同特征就是“身材好”。
徐冬冬的S造型。图片来源:网络
一开始徐冬冬拍的广告也不是大家熟悉的反手S造型,但依然很清凉暴露。到2019年椰树集团推出新包装,直接在新包装上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁,凹出前凸后翘S造型的大幅照片,在醒目处印有“我从小喝到大”字样。此包装一出轰动市场,椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场瞩目的“亮点”。从此徐冬冬的这个S造型出现在椰树集团各类营销广告画面中,成为一个标志性元素,直到现在仍然广泛使用。跟这个造型一起出现的,还有那句“我从小喝到大”。
近日,椰树集团直播间风格大变,直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。
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