椰树“土味”开播:收入不足万元：女孩热舞紧身衣(5)
伍岱麒分析称，椰树的包装设计或者是广告都因“土”或“辣眼睛”引发了一系列的吐槽、评论，因而获得流量。
有可能是企业发现这一密码后，多次使用，从而形成自己的风格特色。
如果从品牌形象、品牌资产的积累上看，不是好的现象，毕竟“吐槽”更多于赞美，影响品牌美誉度，并且如果因此被惩处，形成负面事件或新闻，则对品牌形象造成影响。
目前，椰汁行业的集中度相对不高，除行业领导品牌椰树之外，椰汁市场新品牌层出不穷，部分地方品牌在个别区域已呈现出优势品牌的特质，行业竞争激烈，未来将逐步向高端化、品牌化、集中化方向发展。
在赖阳看来，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团“吃老本”，产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进有一定关系。
(责任编辑：周晶晶 CN032)
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