中华网 china.com

新闻

椰树集团直播带货风格引争议:直播是因为产品需要(2)

关键词:
2022-10-09 07:58:18  证券之星

尽管直播带货成绩不火爆,但椰树集团直播间的风格引起不少讨论,有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

椰树集团因广告宣传屡次被罚

专家:产品创新不足“吃老本”

椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议,甚至被处罚。

2021年3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。

同年4月30日,海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元,其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月,椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。

其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同,只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外,据多家媒体报道,早在2009年,椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

据界面新闻报道,在2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议。

2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,消费者进入椰树集团直播间观看,未必是对产品感兴趣,而是“看新鲜”的占大多数。

实际来看,这对椰树集团的长期品牌形象是有负面影响的,如果品牌形象不佳,被打上“低俗”的烙印,也会影响它的整体销售业绩。

赖阳还补充称,椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑,随着椰汁品类竞争的加剧,其市场占有率或也在下降,这跟椰树集团“吃老本”,在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
关闭

大连一景区游客乘坐滑索悬停半空,回应:已平安救下

一游客被卡在空中滑索2023-07-20 09:07:19

涉事商家称遭蜜雪冰城造谣诋毁:饮品喝出避孕套!

涉事商家称蜜雪冰城造谣2023-07-20 09:06:35

大爷骑三轮出门被大风“撤回” 还删除了一顶草帽

大爷骑三轮出门被大风“撤回”2023-07-20 09:01:23

中方不妨反问克里,你们到底推不推……

中方不妨反问克里,你们到底推不推……2023-07-19 14:59:26

鲲鹏再出动!空军多架运20接新录取飞行学员报到

空军多架运20接新生报到2023-07-19 13:09:17

中俄海空参演兵力奔赴日本海!中方兵力首次从俄机场起飞

中方兵力将首次从俄起飞2023-07-19 14:26:56

大连一景区游客乘坐滑索悬停半空,回应:已平安救下

一游客被卡在空中滑索2023-07-20 09:07:19

搞笑又无语!师傅高楼装空调闹乌龙被疑跳楼

师傅高楼装空调闹乌龙2023-07-20 08:37:07

日本女星长谷川京子承认恋情 对象是小6岁餐厅老板

日本女星长谷川京子承认恋情 长谷川京子承认恋情2023-07-20 08:49:08

克里米亚大桥两次遭袭图片对比

克里米亚大桥两次遭袭图片对比2023-07-19 13:11:53

男子夜间拿水瓶敲打老人 拍摄者称老人疑似流浪汉

男子夜间拿水瓶敲打老人2023-07-20 08:31:17

涉事商家称遭蜜雪冰城造谣诋毁:饮品喝出避孕套!

涉事商家称蜜雪冰城造谣2023-07-20 09:06:35

《孤注一掷》里王传君诈骗头子不像演的 吓到金晨

王传君诈骗头子不像演的 王传君演诈骗头子吓到金晨2023-07-20 08:29:47

震惊一幕!一女孩掌掴脚踢母亲:快点送我去

一女孩掌掴脚踢母亲2023-07-20 08:58:38

大爷骑三轮出门被大风“撤回” 还删除了一顶草帽

大爷骑三轮出门被大风“撤回”2023-07-20 09:01:23

俄罗斯开始猛烈报复了

俄罗斯开始猛烈报复了2023-07-20 09:05:14

因为恐惧!越来越多华裔科学家离开美国

越来越多华裔科学家离美2023-07-20 08:30:40

17岁男孩求职被迷晕后骗到缅北:被拿枪胁迫偷渡!

17岁男孩求职被骗到缅北2023-07-20 08:34:09

美国铁了心要动手?拜登没料到,关键时刻,中方发出正义之声

美国铁了心要动手?拜登没料到,关键时刻,中方发出正义之声2023-07-19 13:15:42

台官员被指是性骚扰惯犯 还恐升官 约女性喝酒过夜

台官员被指是性骚扰惯犯 还恐升官2023-07-20 08:55:53

相关新闻