“数字月饼”叫价高达数万元 暗藏套路恐血本无归(2)
今年，老字号上市企业广州酒家也玩起了数字月饼。9月1日到9月10日，广州酒家集团×@饿了么零售联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”。一个月前，全国知名月饼生产基地——合浦月饼小镇和南国早报宣布共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”，并进行全国发售。7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可线上拍联名月饼获数字藏品。
记者注意到，月饼企业推出“购买实物产品+赠送数字月饼”的营销新方式，成为了企业打通元宇宙的跨界创新，可以吸引年轻消费群体关注传统文化，也提供了丰富多样的消费选择。
一名元宇宙玩家表示，很多月饼企业推出元宇宙数字月饼，其实反映了这个行业的内卷。月饼市场现在竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。这两年，“元宇宙”火了，大家就想怎么给月饼赋予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里卖月饼。另外，月饼本身有社交的功能，“元宇宙”的一个核心属性便是社交属性。
二手平台最高叫价5万元一枚
记者了解到，国内多个“元宇宙”数字藏品平台发行了“月饼”，包括阿里旗下鲸探、大唐数艺、元核科技、IOART数字社区、知音数藏、炼元数字艺术等平台，发行价格从几元到数百元不等。许多玩家在平台抢购月饼之后又在二手平台挂出转卖。
记者注意到，现实世界中，由于监管趋严，曾经的天价月饼慢慢淡出了市场，但在近两年兴起的“元宇宙”世界里，天价“月饼”依然存在，而且即使高价也很难买到。
去年中秋节前后，淘宝推出定制NFT数字月饼活动，限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少，再加上阿里系的大平台加持，在二手交易平台被炒到了天价。
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