中华网 china.com

新闻
聚焦新冠肺炎疫情
国内 国际 社会 体育 专题 军事 财经 滚动 政务 冬奥

阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误 相信中国市场会归来

关键词:
2022-08-10 19:40:52  观察者网

(观察者网讯)“中国(市场)会回来的。”

当地时间9日,阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。

阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变(商业)路线《商报》截图

罗思德在采访中承认,阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情,以及民间的“抵制”,但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。”

但是,罗思德没有否认另一种严峻的可能,若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。”

当地时间5月6日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑,同时下调了2022财年业绩预期。

罗思德 资料图

财报显示,今年第一季度,阿迪达斯营收达53.02亿欧元,不考虑汇率因素,较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加,毛利率下降1.9个百分点至49.9%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响,阿迪达斯在大中华区持续疲软。

同月,阿迪达斯公布的2021全年财报显示,全年营收达212.34亿欧元,同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元,同比仅增长3%,增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年一季度,阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓,以及全球供应链等问题的影响,阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

(责任编辑:孙启浩 CN037)
关闭

佩洛西丈夫头部受伤 遭嫌犯用锤子袭击致入院治疗

佩洛西丈夫头部受伤 嫌犯用锤子袭击2022-10-28 23:52:16

女子自称是天使吃饭不买单:以天使名义“挂账”

女子自称是天使吃饭不买单2022-10-28 23:42:31

俄国防部:30万部分动员目标已完成 不会再进行新动员

俄国防部:30万部分动员目标已完成2022-10-28 23:38:06

说长论短话“末敏”:谈谈末敏弹的优长与局限

谈谈末敏弹的优长与局限2022-10-28 15:30:07

大熊猫“团团”疑似罹患恶性脑瘤,国台办:选派专家赴台治疗

国台办:选派专家赴台治疗“团团”2022-10-28 20:54:10

俄国防部:30万部分动员目标已完成 不会再进行新动员

俄国防部:30万部分动员目标已完成2022-10-28 23:38:06

原因曝光!三件国宝在台北故宫受损,价值超2亿台币是否需要赔偿?

三件国宝在台北故宫受损原因曝光2022-10-28 19:22:42

朔尔茨回应批准中企入股汉堡港 “好,且正确”

朔尔茨回应批准中企入股汉堡港2022-10-28 10:38:18

韩国9个月军火出口130亿美元 出口额在全球排名第8位

韩国9个月军火出口130亿美元2022-10-28 17:26:11

确认了!德国总理朔尔茨11月4日访华

德国总理朔尔茨11月4日访华2022-10-28 19:25:56

日本媒体称日本打算购买美国“战斧”巡航导弹

日本打算购买美国“战斧”巡航导弹2022-10-28 15:23:59

刚出生宝宝被夸一脸正气后抬手敬礼 网友:手型还是挺标准的

刚出生宝宝被夸一脸正气后抬手敬礼2022-10-28 13:29:07

美众议院议长佩洛西丈夫在家中遇袭,事发时佩罗西并不在家

美众议院议长佩洛西丈夫在家中遇袭2022-10-28 21:36:59

马斯克接管推特!CEO、CFO在内等多名高管被开除,冻结并检查所有代码

马斯克接管推特后 多名高管被开除2022-10-28 19:10:17

在俄总统普京的亲自领导下 俄核威慑演习出动哪些大杀器?

俄核威慑演习出动哪些大杀器?2022-10-28 14:08:37

北大复旦等52人学术不端被曝光,为何造学术假行为层出不穷?

北大复旦等52人学术不端被曝光2022-10-28 20:29:58

女子自称是天使吃饭不买单:以天使名义“挂账”

女子自称是天使吃饭不买单2022-10-28 23:42:31

韩军方:朝鲜向日本海发射弹道导弹 目前尚无导弹飞行距离等具体信息

韩军方:朝鲜向日本海发射弹道导弹2022-10-28 14:45:09

除鹤岗外还有哪些低房价城市?来看看这份清单

除鹤岗外还有哪些低房价城市2022-10-28 20:32:53

在美国政府安插间谍?台军这样回应 查无与报载相符事项不予评论!

在美国政府安插间谍?台军这样回应2022-10-28 10:33:15

美国将停止发展海基核巡航导弹 国防部长称美军“核库存足够”

美国将停止发展海基核巡航导弹2022-10-28 13:40:24

普京:我们将面对二战后最危险十年 西方对世界事务的主导地位即将结束

普京:我们将面对二战后最危险十年2022-10-28 13:19:55

有人跳楼?西宁公布本轮疫情7个谣言:不信谣 不传谣

有人跳楼?西宁公布本轮疫情7个谣言2022-10-28 15:25:24

韩国9个月军火出口130亿美元 达到2020年以前年均出口额的4倍

韩国9个月军火出口130亿美元2022-10-28 17:34:14

法国身影在非洲黯然失色

法国身影在非洲黯然失色2022-10-28 10:43:05

樊振东2-3不敌奥恰洛夫,无缘世界杯男单四强

樊振东2-3奥恰洛夫 无缘男单四强2022-10-28 19:13:36

从未远去的新冠:长期后遗症影响逐渐显露

媒体:新冠长期后遗症影响逐渐显露2022-10-28 18:53:49

佩洛西丈夫头部受伤 遭嫌犯用锤子袭击致入院治疗

佩洛西丈夫头部受伤 嫌犯用锤子袭击2022-10-28 23:52:16

“量身定做核战略”?外交部:美方的核讹诈吓不倒中国

外交部:美方的核讹诈吓不倒中国2022-10-28 19:11:51

韩国将派舰艇参加下月日本阅舰式

韩国将派舰艇参加下月日本阅舰式2022-10-28 14:08:17

普京:俄视中国为亲密朋友 赞赏中方近年来取得的诸多成就

普京:俄视中国为亲密朋友2022-10-28 15:16:36

手机充电进入个位数时代:9分钟充满电 刷新网友认知

手机充电进入个位数时代2022-10-28 15:23:50

男子中近800万彩票后瞒着妻子转移财产 律师:配偶有知情权

男子中近800万彩票后瞒着妻子转移财产2022-10-28 15:19:17

美国将停止发展海基核巡航导弹 核库存中已经拥有足够的军事力量

美国将停止发展海基核巡航导弹2022-10-28 11:15:09

相关新闻