近日,耐克宣布自有数字平台转型将在7月启动,包括Nike App、官网及微信小程序,课程训练NTC微信小程序,球鞋购买平台SNKRS App等。
一系列操作背后,是对中国消费者心理的揣摩。耐克大中华区副总裁及市场发展总经理门立俊表示,是中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势,激发了耐克的创新灵感。
阿迪达斯在致力数字化转型、加强营销的同时,还宣布更换中国业务负责人,萧家乐(Adrian Siu)从4月1日起接替Jason Thomas担任大中华区董事总经理。
此前在萧家乐领导下,阿迪达斯在华收益及溢利录得可观增长。
不过在专家看来,国内品牌依旧有明显优势。
“耐克、阿迪达斯虽也在进步,但从表现上看,国内品牌进步更快。”胡春才说,“耐克、阿斯达斯引以为傲的科技研发能力,国内品牌正在加强,国内品牌在对本土文化、营销方式的理解上也更加突出。”
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