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卫龙就低俗营销致歉 恶搞网络梗失去分寸超出尺度(2)

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2022-03-30 13:34:05  潇湘晨报

品牌辩解说,本意是想加上趣味性的文案设计,这样看来,做这个设计的人,通过这个设计的人,趣味都还挺恶劣的。

卫龙是很受欢迎的休闲类食品品牌,成立至今已经20多年,近年来因为全新包装和互联网营销,借着“辣条”风行的热潮,在年轻人中积攒了很高的人气。

要知道,曾经卫龙的包装,是被作为业内成功案例来分析的。

原本给人以“接地气”、“传统”印象的农产品加工行业,却在包装上走起了简约时尚风,把网络流行梗和个性营销玩出了花样,建立了年轻、潮流、创新的品牌标签,让辣条一洗“土味”,变得“洋气”,甚至拉动了整个行业的发展。

一根小辣条,曾一年狂卖几十亿,被业内追捧为“营销奇迹”。

然而,凡事物极必反。

玩网络梗,最怕的就是失去了分寸,超出了尺度。

就跟开玩笑一样,被开玩笑的对象觉得有趣,才是成功的玩笑,而一旦对方觉得被冒犯和不适,那就是没礼貌,没修养。

而品牌一旦具有了相当的影响力,开起玩笑来更要慎重,因为你面对的顾客群体,并不只是经常网络冲浪,日常将网络段子放在嘴边的人,而是更多更广泛的人群。

尤其是辣条这种产品,很多青少年,老年人也喜欢吃,这种包装,显然没有考虑到大众的可接受度。

严格来说,这种故意为之的所谓趣味广告,就是以哗众取宠、低级庸俗来吸引眼球,有违公序良俗和社会良好风尚,违反了《广告法》的相关规定。

酿成了这么大的舆论风波,光品牌自己出来道个歉,自我辩解两句,实在缺乏震慑力和示范效应,监管部门应该出来走两步。

不然的话,品牌自己搞一个有争议的包装,炒作一把,然后道歉时又表示自己很重视网友和消费者的意见,又自我标榜一番,里外里一点亏也没吃,怎么长教训呢?

这两年,因为网络营销翻车的品牌,多到不可思议,多数都是犯了自以为是,不尊重用户的病。

从包装全网赞,到营销被骂低俗,卫龙是怎么踩过界,怎么把好好的阳关道走歪的,也值得所有热衷于网络营销,想靠这个赚快钱的品牌好好反思。

说真的,你们不要形象,消费者还想保护眼睛呢。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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