北京商报记者观察到,张信哲代言过的品牌所涉甚广,包括服装、汽车、游戏、饰品、公益等领域。
事实上,张信哲不仅是一名歌手,同时也是一名商人。
据天眼查App,早在1994年,张信哲便出资1450元新台币成立了潮水音乐有限公司。
其本人在接受媒体采访时表示,自己还筹备了制作公司和经纪公司。
文娱行业观察者郭嘉表示,品牌方选择代言人时主要会考察代言人的知名度、专业度、形象气质等方面与品牌需求是否符合,“在此之前,张信哲本人的形象气质较好,几乎没有负面新闻,而作为一位歌手,他也具有实力和广泛的知名度,是能得到品牌方认可的主要原因”。
得其利必负其重
从李维嘉代言茶饮品牌店家跑路,到佟大为夫妇代言的阿卡索英语遭家长维权,再到如今的“情歌王子”被网友实名举报,在明星代言“翻车”率只升不降的当下,大众也在思考一个问题——这背后究竟是谁之过?
明星代言翻车屡上热搜
“虽然品牌出现负面事件跟代言人本人关系不大,但是由于代言人具有较高的粉丝号召力,不少人去购买或使用该品牌都是基于对代言人的喜爱和信任。所以当品牌产品出现问题时,代言人肯定也是难辞其咎的。这不仅可能会消耗代言人自身多年积累起来的正面形象和信誉度,如果涉及到违法犯罪层面,甚至很可能整个演艺生涯都会受挫。现在国家政策层面对艺人违法失德方面的监管和惩罚措施还是非常严格和完善的。”郭嘉如是说。
说到底,明星代言的本质就是一场商业交易:买方看中了影响力,卖方看中了最终收益。
但不同于简单的“你情我愿”,明星作为公众人物,也承担着不同于普通人且更高的社会责任,西汉思想家董仲舒曾言:“仁人者,正其宜不得其利。”明星的一言一行影响的不只是自己或者身边的人,而是数以万计的大众消费者。
经纪人刘苏向北京商报记者表示,随着国内演艺市场规范化的进程加速,明星代言再也不是“拿钱”宣传这么简单,“如今品牌方成天担心明星行为不端对品牌造成影响,我们其实也很担心参与宣传后,品牌出现消费纠纷,但是如果这个市场总是在一种不信任的气氛下运转,谁也不会成为最后的赢家,作为明星,能做的就是在签订代言前,对品牌做好尽职调查,代言决不能以利为先”。
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