一头部MCN公司创始人梅姐(化名)告诉贝壳财经记者,很多时候都是公司在刷单,主播自己也刷,至于操作方式主要为虚假下单后,第二天选择退款。“商家花了钱来卖货,卖的时候数据全冲上去了,结果后面全是退货退款,根本就没有真实成交”。
“主播自己也会找一些人代买,其实是自己拍自己发货,货在原地根本没动。”梅姐称,这种行为主要是为了做数据,冲榜单,为的是商家面前争取到高额直播费用。
直播行业乱象并不鲜见,不少商家找主播带货后发现卖出的产品退货率很高,一场直播下来盈利甚至还不如坑位费高。此外,行业高烧,催生部分主播畸形的价值观。业内人士对贝壳财经记者表示,“很多时候刷单也是为了江湖地位,主播界很在乎这个,数据就是江湖地位”。
如今,刷单一旦遇上查税,主播无异于自掘“坟墓”。
“补税就等于破产。”查账补税的话,要么主播(MCN公司)拿出刷单证据承认刷单,要么按电商平台统计的销售收入补足税款,某MCN公司老板称,如果按照刷上去的数据补缴税款,公司利润可能还没有需要缴纳的税款多,将直接面临倒闭。
业内人士:行业亟待更强势规则及明确标准
几年时间,明星入局,疫情推动、官方点赞等多方加持中,直播带货这把火烧得越来越旺。
2016年直播带货才刚刚兴起,当年3月淘宝直播上线,两年后淘宝电商直播引导成交就已经达到一千亿。到了2019年,直播带货站上风口,仅双十一淘宝直播成交额就达到200亿,抖音、快手等也依靠短视频优势纷纷入局。
2020年,直播带货在疫情等多重因素的刺激下爆发式发展,头部平台持续倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。2021年双十一,李佳琦、薇娅一天交易额能达到近200亿元,直播带货不断刷新纪录,出现现象级事件。
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