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董明珠22岁女秘书开始直播带货 网红孵化成功？(3)

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2021-11-26 21:15:57  河南商报

后来董明珠一直坚持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录。至此，董明珠5场直播累计销售额超过178亿。

在实体渠道为主导的时代，格力被行业视为家电渠道新模式的开创者。但在电商时代，格力却慢了一大步。“格力2019年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转。”董明珠曾在格力电器2020年业绩说明会上如此表态。

在如今的短视频以及直播时代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只有61.22万、44.04万。作为格力电器的第一大IP，董明珠亲自带货的短视频更是收获了27.6万的点赞。

2020年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

(责任编辑：李平书 CN080)
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