中华网 china.com

新闻

中央政法委评李诞带货内衣翻车：别光想靠营销"续命" 忘了"长红"的要义(2)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2021-02-27 11:51:24  中央政法委长安剑

经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！

消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。

广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！

第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探

对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！

近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。

当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。

别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！

第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观

法规既定，贵在执行。

要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。

毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。

广告营销，要的是大格局，而非小聪明。

(责任编辑：李平书 CN080)
关闭

四川幼儿园小朋友地震中有序撤离：老师们扔下碗筷狂奔向正在午休的孩子

四川幼儿园小朋友地震中有序撤离2022-09-06 11:31:30

总台直击安置点震后第一夜：应急部、财政部紧急预拨抗震救灾资金5000万元

总台直击安置点震后第一夜2022-09-06 11:28:01

小区物业称地震不准下楼?业主：玩笑话 被营销号利用

小区物业称地震不准下楼?2022-09-06 11:27:28

四川幼儿园小朋友地震中有序撤离：老师们扔下碗筷狂奔向正在午休的孩子

四川幼儿园小朋友地震中有序撤离2022-09-06 11:31:30

直升机视角看四川泸定震区：完成空中侦查后将制定下一步救援计划

直升机视角看四川泸定震区2022-09-06 09:52:27

小区物业称地震不准下楼?业主澄清：营销号在作祟

小区物业称地震不准下楼?业主澄清2022-09-06 10:30:09

外卖小哥在上海交大带新生军训，送餐路收到录取通知书

外卖小哥在上海交大带新生军训2022-09-06 10:42:22

俄乌冲突影响持续发酵影响 欧洲采暖电器需求量加大 中国空气源热泵对欧洲出口量爆增

中国空气源热泵对欧洲出口量爆增2022-09-06 10:37:30

俄中止与日方涉南千岛群岛一协议，日本今后想合作将异常困难

俄中止与日方涉南千岛群岛一协议2022-09-06 10:44:46

拜登怼抗议者:谁都有权成为白痴 “发飙”已不是第一次

拜登怼抗议者:谁都有权成为白痴2022-09-06 11:03:30

45岁女子照顾瘫痪哥哥29年 《隐入尘烟》现实上演

45岁女子照顾瘫痪哥哥29年2022-09-06 11:08:41

外交部回应西工大遭网络攻击事件：中方强烈谴责，要求美方立即停止不法行为

中方要求美方立即停止不法行为2022-09-06 11:07:10

翼龙-2H应急救灾型无人机执行泸定地震任务 实时将现场灾情画面回传

无人机“翼龙”抵达地震灾区2022-09-06 11:11:43

美国的“民主梦”还能做多久？听这位德国人怎么说

美国“民主梦”2022-09-06 10:06:18

俄罗斯近卫队：荣光赫赫，奋进征程

俄罗斯近卫队2022-09-06 10:14:39

美国军方称已在中东地区执行轰炸机飞行任务

美军方称在中东地区执行轰炸2022-09-06 10:35:24

四川泸定震后大渡河支流断流 翼龙无人机飞赴灾区

四川泸定震后大渡河支流断流2022-09-06 10:35:24

不要歧视多一些关爱！约1.2亿老人逐渐失去了听力

约1.2亿老人逐渐失去了听力2022-09-06 10:58:08

地震时幼师一人抓俩娃有序撤离 监控记录下感人一幕

地震时幼师一人抓俩娃有序撤离2022-09-06 10:23:39

中国重型火箭发动机整机试车成功 闭式膨胀循环氢氧发动机研制取得重大突破

中国重型火箭发动机整机试车成功2022-09-06 10:09:18

四川泸定发生6.8级地震，武警部队、民兵分队紧急驰援

四川泸定发生6.8级地震2022-09-06 10:25:21

听两位前大使讲，那些年我们在台湾问题上与美国的斗争！

台湾问题,美国2022-09-06 10:46:13

泸定震后大渡河支流断流形成堰塞湖 周边村民全转移

泸定震后大渡河支流断流形成堰塞湖2022-09-06 10:24:43

泸定地震震中在海螺沟，甘孜特警徒手刨土救出被困男子

甘孜特警徒手刨土救出被困男子,泸定地震震中在海螺沟2022-09-06 10:06:28

九寨沟7.0级地震后四川最大地震 短期内再次更大地震的可能性不大

九寨沟7.0级地震后四川最大地震2022-09-06 11:24:40

45岁疫苗龙头"美女董秘"被查 年薪竟比董事长还高

疫苗龙头美女董秘被查2022-09-06 11:20:30

小区物业称地震不准下楼?业主：玩笑话 被营销号利用

小区物业称地震不准下楼?2022-09-06 11:27:28

网曝达辉律所员工被辞退后离世 清华硕士毕业才2年

网曝达辉律所员工被辞退后离世2022-09-06 10:51:15

俄中止与日方涉南千岛群岛一协议 日媒称，此次系俄罗斯“单方面撕毁协议”

俄中止与日方涉南千岛群岛一协议2022-09-06 10:16:33

大学生结婚意愿高于预期 网友：还没经历社会毒打

大学生结婚意愿高于预期2022-09-06 11:00:45

泸定地震已致石棉县28人遇难 救援人员现场默哀

泸定地震已致石棉县28人遇难2022-09-06 11:00:15

大爷大妈河边“放生矿泉水”？是的 放生人有男有女

大爷大妈河边“放生矿泉水”2022-09-06 11:05:47

震中海螺沟2个酒店楼体全塌了 从未见过这么凶的地震

震中海螺沟2个酒店楼体全塌了2022-09-06 10:31:27

31省份昨增本土264+1235 其中四川68+70西藏52+453

31省份新增本土264+1235 31省昨增本土264+1235:四川68+702022-09-06 10:39:58

总台直击安置点震后第一夜：应急部、财政部紧急预拨抗震救灾资金5000万元

总台直击安置点震后第一夜2022-09-06 11:28:01

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网