不是所有片子都适合春节档
今年春节档,除了《你好,李焕英》上演逆袭《唐人街探案3》的好戏之外,《人潮汹涌》以稳扎稳打的方式,在单日票房上相继逆袭了《侍神令》《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》,目前在单日票房榜上,仅次于《你好,李焕英》和《唐人街探案3》。但截至2月24日,该片才进账3.3亿票房。
李旭从院线角度分析,《人潮汹涌》明显是选错档期了,春节档还是比较适合合家欢类型的影片,观众首选的基本都是《唐人街探案3》《你好,李焕英》,有孩子的就选《熊出没》,影院上片时根本没有足够的空间排映《人潮汹涌》,有些6个厅以下体量的影城,甚至连一场都没有排。《人潮汹涌》根本体现不出来口碑,少数看过的观众也是杯水车薪。在李旭看来,春节档有5部影片就差不多足够了,今年7部影片,有些注定成为炮灰。
《人潮汹涌》海报。
《人潮汹涌》豆瓣评分7.1分,口碑还算不错。蒋勇认为,口碑并不能够转化成票房,还要有关注度。春节前,主演刘德华在抖音平台开通了他在社交平台的首个账号,短短几天增加几千万粉丝,但这个数据也无法转化成票房。蒋勇觉得,这片子对观众来说,主要问题是类型非常模糊,片名也比较怪,无法判断是一个什么样的电影。电影改编自日本电影《盗钥匙的方法》,对于普通观众来说,也不熟悉。最后,只能通过口碑一步一步的逆袭。蒋勇觉得,这部片子放在春节档就是一个错误的决定,如果放在其他档期,最开始排片不可能排第七位,票房也不会像现在这么差,很可能就是周票房冠军了。
今年春节档缺少腰部电影
今年春节档基本是《你好,李焕英》和《唐人街探案3》之间的对决,两部头部影片最高时占据了春节档71.8%的排片和82%的票房占比,春节档这块大蛋糕,几乎都被两部影片瓜分。蒋勇觉得今年春节档比较遗憾的地方是,除了头部电影和尾部电影外,没有腰部电影。
今年春节档电影的整体质量,比往年好很多。7部电影,《你好,李焕英》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》4部的豆瓣评分都在7分以上,过去春节档电影的口碑没有这么好过。其中《刺杀小说家》和《新神榜:哪吒重生》属于主打特效的电影,相较于投资成本来说,市场表现都不太理想,“强类型电影放在春节档里其实不是一个明智的决定”,蒋勇说,他本来挺看好这两部电影的,因为类型做得比较扎实,但春节档还是喜剧合家欢类型比较占优势。
追光动画在三部合家欢动画(《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》)市场失利之后,开始寻求另一条路线,拍摄了爱情奇幻动画《白蛇:缘起》,结果票房大卖,进账4.69亿,而这部《新神榜:哪吒重生》也同样不再走合家欢路线,但放在春节档就没有优势了。
《新神榜:哪吒重生》《刺杀小说家》是今年春节档主打特效的影片。
蒋勇认为,重工业特效打造的《刺杀小说家》面临同样的问题。虽然,前两年春节档票房冠军是《红海行动》《流浪地球》这样的强类型电影,但这两部片子能成为爆款,除了好口碑之外,还与影片背后强大的爱国主义情绪有关,它有工业化电影和爱国主义情绪的叠加效应。
今年春节档创造了78亿的票房纪录,高口碑的《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》票房占比却很小,腰部电影缺失。对于之后的春节档,除了头部电影之外,腰部电影也应该作为春节档票房的中坚力量,满足不同观影需求,这才是一个成熟档期和市场应该有的样子。
新京报资深记者 滕朝
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