什么是“首店首发”？北京有哪些“首店首发”？|政解
（记者陈琳）今年的北京政府工作报告提出，要优化布局免税店，持续吸引国内外知名品牌首店首发。新京报记者从北京市商务局了解到，经过两年多精准施策，首店经济在北京初见成效。2019年，共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个。2020年尽管受到疫情影响，但仍有多个国际品牌首店在北京亮相。
北京各大商圈调整升级过程中，也将“首店经济”作为一大特色。
朝阳区商务局相关负责人介绍，三里屯商圈去年加快调整升级步伐，20多家品牌店发生变动，多家品牌均包含“首店”标识。其中，来自日本的PUBLICTOKYO和UNITEDTOKYO，均为中国大陆首店；日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent、ShakeShack等，则为北京首店；瑞典香氛BYREDO打造了全国首家beautyplus精品店，英国家居设计品牌TomDixon则推出了首家精品店暨概念酒吧，此外还有北美品牌MANITO、SelfPortrait旗舰店等。
北京市商务局相关负责人介绍，“首店首发”是目前消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力。
对消费者而言，首店作为新鲜事物吸引年轻消费群体争相猎奇打卡。对商业项目和商圈而言，首店具有巨大的营销价值，有利于树立品牌形象和升级焕新，同时加快将年轻客群的人流量转化为实际的购买力。而北京较为成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，也为发展首店经济提供了天然的孵化土壤。
在疫情防控常态化情况下，北京消费潜力正在进一步释放。去年上半年，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。同时正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对引进企业（商场运营方、中介机构等）给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。
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