直播带货良性发展还需跨部门监管 红火背后谁担责(3)
第三类主播在直播过程中自己不卖货，通过自己的高人气，在直播时为其他电商宣传引流，我认为这是一个广告行为，主播应该承担广告发生的责任。引流者是否知道对方是电商，或者是否明知对方卖假货，需要仔细厘清。
新京报：怎么界定主播的身份？
朱巍：我倾向于认为，第一，如果直接在自己直播中销售，不管是不是发生跳转，都应该认定为销售行为；第二，引流行为就是广告行为，主播就是代言人。在哪买的谁就是销售者，对消费者维权是有利的。
要解决互联网直播中的法律问题，一定要分清楚它到底是哪种类型，适用法律是不一样的。
应对平台进行分类监管
新京报：直播带货中出现问题，平台应该承担什么样的责任？
朱巍：这一部分在法律上并没有明确规定，销售行为中的宣传是否属于广告行为、平台责任如何划定也有争议。市场监督管理部门应牵头制定具体的实施规范，将社交电商、直播电商等新业态纳入，按类别详细划分，对平台进行分类监管。
新京报：直播带货领域有无专门的法规？
朱巍：国家市场监管总局公布的《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，将网络直播带货等网络交易新业态纳入监管范围。国家互联网信息办公室发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》中，第九条第三款规定，直播营销平台应当根据直播间运营者账号信用评价、关注和点击数量、营销金额及其他指标维度，建立分级管理制度，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。
新京报：现在哪些监管部门可以管理、规范直播带货？
朱巍：市场监督管理部门、国家网信办、广电总局、工信部、公安部、文旅部等。2020年7月，人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局三部门也发文，宣布直播带货成为正式工种。
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