史上最长“双十一” “新型消费”加速畅通内循环

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2020-11-11 08:38:37 新京报

▲资料图。图片来自新京报。

又是一年“双十一”。

今年“双十一”被誉为史上最长“双十一”，来得更早、玩法更多。从11月1日0点开始，“双十一”就开始了提前购环节，数亿“尾款人”涌入各大电商平台，看直播、算折扣、组战队、抢优惠券、疯狂下单。相关数据显示，一些平台的销售额已远超去年同期，在扩大内需、提振消费以及打通国内大循环的背景下，今年“双十一”的交易额或将创下历史新高。

回首“双十一”购物节诞生的这十一年，从最初的单身慰问到如今的全民消费狂欢，今天的“双十一”已经不仅仅是一个购物节日，甚至不只是一种现象级商业事件。随着“双十一”对供应链辐射的范围越来越广，其可以说已经成为一个提升社会生产能力的巨大发动机。

近年来，我国经济增长已由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动；而内需更是增长的主动力来源。在全球疫情大流行与经济不确定性并存的背景下，前三季度中国经济能够在巨大困难中实现“由负转正”，诸多统计数据已经充分证明，最大的动力源还是来自于内需市场，这也是引爆“双十一”的巨大底气。

无论是十一线下假日经济的火爆，还是今天的“双十一”线上线下购物狂欢，都是内需强大势能的最好展现，而这也为扩大内需、打通内循环提供了一个支点。前不久召开的十九届五中全会就明确指出，未来要坚持扩大内需这个战略基点，构建完整的内需体系，全面促进消费，拓展投资空间。其中还专门提到“培育新型消费”，以“双十一”为代表的线上购物，恰恰就是“新型消费”。

随着近年来经济转向高质量发展，居民收入水平也在不断提升，社会对于消费的需求也在日益多元化和品质化。挖潜庞大内需，打造“新型消费”，首先需要最大程度覆盖不同层次的消费人群，而“双十一”，恰可以在其中发挥显著作用。

从居民收入结构来看，我国有数量可观的高收入人群、庞大的中等收入群体，同时低收入人群规模仍然巨大，对于性价比的追求依然存在巨大市场空间。而“双十一”则可以满足这种条件：海量的消费品中，既包括侧重数量、对价格敏感的生存型消费品，也包括高品质、个性化的享受型、改善型消费品。毫无疑问，覆盖面最广且主打低价的“双十一”，将能够同时激活多类型需求，最大程度释放社会消费能量。

从另一个层面看，培育完整内需体系、全面促进消费，对供应链体系提出了新的挑战。当电商打破了信息不对称的旋涡，商品销售市场的物理空间也被进一步放大，尤其是“双十一”，不论是从快递配送仓储、电商服务器，还是厂商备货甚至原材料采购都是一次极限考验。但这同时也为供给侧层面效率和能力的升级提供了一次契机，“后端”效率提升，又必将刺激需求，拉动消费增长。

消费是经济大循环的终点也是新一轮起点，近年来,内需对中国经济增长的贡献率不断提升,已经连续六年成为经济增长的第一引擎。其中，2019年，全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%，网上零售对消费的拉动作用越来越显著。“双十一”作为每年网购“饱和攻击”的集中火力点，对内需与消费的拉动效应，显而易见。

接下来，在打通国内大循环的背景下，如何因势利导扩大居民消费，尤其是更大力度地激活线上购物等新型消费方式，应该成为“全面促进消费”、“构建完整的内需体系”的有力抓手。向“双十一”借力，也是加速“扩内需畅循环”。

(责任编辑：周晶晶 CN032)

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