出格行为吸粉直播带货变现！吃播背后全是“生意”(2)

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2020-08-19 13:03:32 北京日报

按照网上的说法，这叫“心理代偿”。通过观看其他人吃饭，满足自己想吃的欲望——“看过等于吃过”——虽然看似并不合理，持此类观点的网友却不在少数。在网络分享中，甚至有网友表示“吃播看多了自己也就饱了”。

目的唯有变现博主收割粉丝

同是吃播爱好者，“黑不幽”却对此种观点嗤之以鼻，在他看来，能让吃播如此蓬勃发展的动力，还是其“带货”的本质。“最近半年，吃播带货的特别多，今天吃这家的米粉，明天去那里探店。要是大家看完都饱了，那些带货的吃播博主怎么接广告？”

据媒体报道，知名吃播博主的广告报价可谓“寸秒寸金”，例如微博拥有1700万粉丝的密子君，发布一条20秒以内的广告，第三方平台报价为32万。只不过在最近一周内，曾经以“大胃王”著称的吃播博主们，都在自己的昵称中删掉了“大胃王”的字眼，只留下过往视频中难以消除的水印。

某MCN（多频道网络产品形态）机构负责人刘力每天都在关注各平台中主播的排行榜变化。在他看来，美食类视频因为操作相对简单，其视频数量也是各平台中最多的。“数量大的另一个方面，就使得主播们开始剑走偏锋，做出独一无二的内容。”刘力说，一次吃很多食物或者在视频中展现出各种新奇的食物，让视频更具有视觉冲击力，进而杀出重围吸引粉丝关注，形成更多的垂直粉丝。

刘力坦言，在众多的吃播博主中，最终的目的都是内容变现。而变现的路径只有一条，就是直播带货和挂上产品链接，使其成为内容电商。“做到一定程度后就会在开始向变现转变，博主开始组建团队进行策划、拍摄、经营。头部的吃播可以在一场直播带货中卖出千万元的销售额。一些拥有几十万粉丝量的博主，如果粉丝的粘性好，也可以在一场直播带货卖出百万元的销售额。一些博主通过出格的行为得到了不菲的收入，也让更多人看到机会，开始模仿甚至用更加出格的视觉、听觉的冲击力吸粉，这样的示范效果很不好。”

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(责任编辑：苖玉轩 CN074)

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