据新一年的销售计划,贵州茅台2020年的营业收入目标要增长10%的话,也即是2020年营业收入增长88.85亿元,那么理论上讲,只要向直销渠道商放出总计9700多吨的量,就能轻松实现目标。由此可见贵州茅台在渠道商方面的开拓,实则是打造了另一个可供自由调节的提升业绩的阀门。而这9700多吨在理论上,似乎又是可行的。
根据2020年计划,贵州茅台拟销售3.45万吨,其中经销商签订合同不增不减,保持1.7万吨,由此看,贵州茅台方面调控的空间很值得想象,而且这里还没考虑其他系列酒的情况。2019年年报数据,当期茅台酒销量为3.46万吨,其他系列酒销量为3.01万吨。那若果极限考虑这一半茅台酒以最新供货价计算,能直接新增约160亿元的收入或利润,单这一项,就能捅破想象的天花板。
直销比例显著提升
事实上,贵州茅台在直销上的倾斜是明显的。
据公开数据显示,2019年,贵州茅台批发代理的销售量为6.2万吨,收入为780.96亿元;直销销量2651.84吨,收入为72.49亿元,直销收入占比只有8.49%。
2020年一季度,贵州茅台实现直销收入19.38亿元,批发实现的收入为224.53亿元,直销收入占比7.95%。不过,如果同比2019年一季度的话,2019年一季度贵州茅台批发收入为205.38亿元,直销收入10.92亿元,2020年一季度数据分别较之增长了9.32%和77.47%。
另一方面,经销商的数量也在快速收缩中。2019年年报显示,截至期末的国内经销商数量为2377家,报告期里增加30家的同时减少了640家;2020年一季度时,贵州茅台的国内经销商商数量为2061家,一季度里减少了316家。
贵州茅台的举动也引来了市场的猜测,有长期跟踪贵州茅台的分析人士表示,此前多次有提价的传闻,但始终未有动静,这一次对渠道商供货价的变动,不排除是给后续全面提价打个伏笔,探探市场的反应。
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