中华网 china.com

新闻

百事收购百草味,武汉良品铺子逆袭上市 ​

关键词:
2020-02-24 14:18:01  36氪

百事收购百草味 三年后好想你为何要卖掉百草味?

核心导读

好想你在三年前为何收购百草味?

三年后好想你为何要卖掉百草味?

疫情对休闲零食企业的未来影响。

竞争对手良品铺子的上市前夜,国内休闲零食巨头百草味二度易主,成为百事可乐的一员。

2月23日晚间,百草味母公司好想你发布公告宣称,以7.05亿美金(折合人民币49.35亿)出售百草味,百事饮料(香港)有限公司接手。

2016年8月,好想你以9.6亿元的价格,收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权,被称为“国内零食电商并购第一案”。

谁也没想到,这一场被视为圆满的“婚姻”,最终却只维持了三年多的时间。而这三年多时间,百草味的交易价格,达到5倍的溢价。

好想你为何收购百草味?

1992年创业到2011年成功上市,好想你用了近20年时间成长为中国红枣第一股,曾连续6年全国销量第一。但2014年开始,好想你陷入增速减缓、净利润下滑的困境。

渠道受限,线下渠道成本高企拉低利润率,产品品类单一,互联网零食品牌的冲击等原因,都成了好想你继续发展的重大制约因素。

好想你试图向电商转型,2011年试水线上销售,2012年成立电商团队,开始线上布局。但是效果一直不理想。

收购百草味,能解决产品线单一的问题,其次此时百草味和三只松鼠、良品铺子等,组成了国内休闲零食三巨头,all in线上的魄力,让百草味快速总结了一套行之有效的电商玩法。而这正好弥补好想你线上板块的缺漏。

而在百草味,尽管线上成效初显,2015年年底也刚刚结束亏损。线上平台推广费用、渠道佣金、快递费用等占据其销售成本的近70%。也就是说高速增长是靠高投入买来的,百草味面临巨大的销售压力和盈利压力,一旦资金链断裂,百草味将陷入困局。

重组后,百草味成为好想你公司的第二大股东,在获得配套募资金额9.6亿元中,4亿元用作资金链支持,剩余部分用在打造百草味供应链上。

这一次重组曾被视作一场“美满的婚姻”,好想你收获颇丰,不到4年时间赚了近40亿。

2016年,好想你收购百草味,双方曾签下对赌协议,百草味承诺2016年-2018年归母净利润不低于5500万元、8500万元、1.1亿元。

三年内,百草味分别实现净利润5600万元、8700万元和1.2亿元,成为好想你主营业务的中流砥柱。2016年至2019年上半年,百草味所贡献的营收分别占好想你总营收的54.54%、75.68%、78.6%和84.21%。在好想你公布的重大资产出售报告书草案中,肯定了百草味对母公司的业绩贡献。

好想你为何出售百草味?

既然百草味是好想你的奶牛,为什么好想你却在此时选择出售呢?

一方面,百草味营收占比虽逐年提升,但营收增速却有所下滑。2017年、2018年和2019年H1营收增速分别为172.57%、26.3%、15.12%,由此也导致好想你营收增速的下滑。

线上流量红利的消失,使得百草味和三只松鼠等也在谋求线下发展,百草味也在近三年重启线下店。

另一方面,线上资源的融合并非想象中那么简单。

2019年4月的一个论坛上,百草味联合创始人王镜玥曾表示,好想你电商公司将移居杭州。原因是杭州的电商氛围比较浓厚。百草味的线上运营能力也能够共享。

“主要是聚焦电商,重心从本部逐步倾斜到百草味。”一调研好想你的机构人士表示,2019年上半年的核心就是完成好百(好想你与百草味)融合,与百草味物流、仓储等持续打通。但王镜玥对此的回复是,还在规划内,没有具体方案。

与此同时,好想你还在积极拓展本体业务。

2017年9月,好想你枣业股份有限公司,更名好想你健康食品股份有限公司,显示出突破红枣业务的决心。

好想你董事长石聚彬,将发展冻干食品作为好想你业务的重点,并且发誓要在3年内成为冻干领域的龙头企业。

鉴于目前国内的冻干技术仍在发展过程中,好想你选择了直接建厂。2018年,斥资4.4亿在新疆兴建全智能化FD(冻干技术)车间。好想你曾乐观估计,2019年冻干产品收入会在1.5-2亿元。然而这一贡献率在整体贡献中所占的比例并不高。

一面是融合状态不佳,一面是需要大量资金投入的新业务,好想你似乎做出了一个艰难的决定。

好想你董事长石聚彬表示,未来“好想你将聚焦红枣主业,拓展地方特色农产品,围绕红枣延伸产业链、提升价值链、打造供应链,实现‘乡村振兴、多方共赢’。”

一名投资界人士猜测,过了双方的业绩承诺年,好想你可能为了防止百草味后续的业绩下滑选择卖掉。另一方面,好想你和百草味的主体业务相差较大,两个企业融合难度太大也会导致分手。

与好想你分手后,百草味和百事快乐牵手。

“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示:“百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长。同时,也能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合,适合于线上线下多渠道分销。”

简单的说,百事不但看中百草味多元化的产品以及长期修炼的线上能力,更看重其服务中国消费者的能力。收购百草味也会是百事中国化的其中一环。

而百草味看中的则是百事的品牌力、渠道力以及雄厚的资金能力。三只松鼠和良品铺子相继上市之后,百草味面临的压力不小。百事或许是个可靠的买主。

资本带来的春天

随着良品铺子上市和百草味被转手,休闲食品“三巨头”随之将面临在资本市场的同台竞争。

第一季度一向是零食品类的营收重头,今年受到疫情影响零食品牌的销售也大打折扣。三大休闲零食巨头三只松鼠、百草味和良品铺子都未能幸免。

据电商大数据服务机构ECdataway数据威数据显示,春节前一周,天猫平台休闲零售品类的销售额超过7.5亿元,较2019年同期增长46.79%;同期京东平台休闲零售品类的销售额超过6亿元,较2019年同期增长55.35%。

除夕之后,销售情况便呈现断崖式下滑。1月24日至1月30日,天猫平台休闲零售品类销售额的同比增幅仅为0.67%,1月31日至2月6日更是出现了同比下降31.92%的情形。此时正是疫情控制最严格的时期。

与三只松鼠和百草味相比,良品铺子在此次疫情中的受灾程度无疑更大。

一来良品铺子总部位于武汉,仓库货源的调动都受到影响;二来良品铺子的2000多家线下门店,在销售额中占据重要地位。而几乎2/3的门店位于湖北,一半的门店位于武汉;再者,良品铺子2019年转型高端零食,大量的肉类及海鲜类商品的保质期较短。疫情可能会导致大量商品过期。

谁也没有料到,良品铺子竟然会在这样一个特殊时期,开启企业的新征程。因为良品铺子登陆的是上交所主板市场,需要经过一个长时间的过审过程。很显然此前确定2月24日为正式IPO的日期,是无法预料到会有当前疫情情况。出于企业长期融资和市值发展的考虑,良品铺子不可能中止目前的IPO进程。

而随着良品铺子的上市,以及新三板的三只松鼠,还有今天高价卖出的百草味。国内三大零食品牌,都已经获得资本的长期保障。这对于零食品牌下一步的竞争格局来说,无疑提升到一个更高水平。

原标题:百草味五倍溢价卖百事,武汉良品铺子逆袭上市

(责任编辑:卢书敏 CN069)
关闭

崩溃!主人被隔离哈士奇把婚房拆了 监控画面曝光

主人被隔离哈士奇把婚房拆了2022-09-13 17:13:50

跑步完后腿疼加腹泻 高三生3小时吃4片止痛药肾衰竭

高三生3小时吃4片止痛药肾衰竭2022-09-13 17:04:55

强台风逼近最大风力达13级 浙江海域掀起10米巨浪

强台风逼近 浙江海域掀将起10米巨浪2022-09-13 17:01:14

美对西工大网袭技术细节公开 从/dev/tty中提取相关用户名密码

美对西工大网袭技术细节公开2022-09-13 15:09:38

小狗挑衅大狗 男子踹大狗致老人摔倒 受害者有权起诉

小狗挑衅大狗 男子踹大狗致老人摔倒2022-09-13 15:16:32

跑步完后腿疼加腹泻 高三生3小时吃4片止痛药肾衰竭

高三生3小时吃4片止痛药肾衰竭2022-09-13 17:04:55

王思聪实控潘达文化公司注销 坐轮椅游玩环球影城

王思聪实控潘达文化公司注销2022-09-13 15:30:16

女子穿黄衣排队测核酸满背飞虫 密集恐惧症者慎入

女子穿黄衣排队满背飞虫2022-09-13 15:53:30

联通15666666666靓号拍卖 中国6最多起拍价1366万

15666666666靓号拍卖 联通一靓号起拍价达1366万元2022-09-13 15:36:31

崩溃!主人被隔离哈士奇把婚房拆了 监控画面曝光

主人被隔离哈士奇把婚房拆了2022-09-13 17:13:50

新西兰总理:短期内不会成共和国家 但共和制是新西兰未来发展的方向

新西兰总理:短期内不会成共和国家2022-09-13 15:28:35

强台风逼近最大风力达13级 浙江海域掀起10米巨浪

强台风逼近 浙江海域掀将起10米巨浪2022-09-13 17:01:14

上海一公园现日本和服雕塑群 有网友称:它们是怎么进去的!

上海一公园现日本和服雕塑群2022-09-13 16:07:54

外籍男子骚扰女性被拘7日限期出境 陕西网友纷纷点赞

外籍男子骚扰女性被拘7日限期出境2022-09-13 15:14:16

女子求职问5险被嘲讽 这样的公司怎么还不黄?

女子求职问5险被嘲讽2022-09-13 14:40:21

练好后再出摊?不是卧底警察吗?老板连摊4张饼都失败直接歇业

老板连摊4张饼都失败直接歇业2022-09-13 14:35:26

澳大利亚发生80年一遇“袋鼠杀人”事件:“肇事”袋鼠被警察击毙

澳大利亚发生80年一遇“袋鼠杀人”事件:“肇事”袋鼠被击毙2022-09-13 15:33:21

微博处置发布极端追星言论账号 禁言30天到永久禁言

微博处置发布极端追星言论账号2022-09-13 15:57:57

乌克兰夺回6000平方公里?

乌克兰夺回6000平方公里?2022-09-13 17:10:28

全自动核酸检测平台获批上市:仅重45Kg适应各种个性化需求

全自动核酸检测平台获批上市2022-09-13 15:01:36

美计划扩大芯片出口限制 中方回应 嘴里说公平竞争实际上是美国优先

美计划扩大芯片出口限制 中方回应2022-09-13 16:32:40

遭受重创 天然气短缺或导致法国酸奶厂停产

天然气短缺或导致法国酸奶厂停产2022-09-13 15:34:17

女子拖行李箱进厂被保安要求开箱检查 双方发生拉扯

女子拖行李箱进厂被保安要求开箱2022-09-13 15:05:37

男子月饼中吃出螺丝被硌到牙 开始还以为咬到冰糖

男子月饼中吃出螺丝被硌到牙2022-09-13 15:40:21

77岁澳洲老人被袋鼠袭击致死 上次类似的事件发生在1936年!

77岁澳洲老人被袋鼠袭击致死2022-09-13 16:34:31

老板连摊4张饼都失败直接歇业 网友吐槽可能是便衣警察在工作

老板连摊4张饼都失败直接歇业2022-09-13 16:47:45

河南:全日制博士坐享国企中层副职 退休延到70岁

全日制博士坐享国企中层副职2022-09-13 15:47:27

华强北能攻克这个功能吗?iOS16已支持检测假冒AirPods

iOS16已支持检测假冒AirPods2022-09-13 15:44:31

澳大利亚发生袋鼠杀人事件 “肇事”袋鼠曾被当作宠物饲养

澳大利亚发生袋鼠杀人事件2022-09-13 17:11:04

报告证实英军F-35坠海祸起“塑料罩”

报告证实,英军F-35,坠海祸起“塑料罩”2022-09-13 15:09:58

金丝猴吃葡萄一口一颗不忘剥皮 举止优雅像人一样

金丝猴吃葡萄一口一颗不忘剥皮2022-09-13 16:03:24

美政府酝酿打压中国芯片新规 英伟达和AMD也编入新的限制规定中

美政府酝酿打压中国芯片新规2022-09-13 14:43:35

相关新闻